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新闻媒体论文参考文献：
以前报纸是主要新闻媒体,大家看报纸,先看头版,看看有什么大事.有了网络,新闻媒体有了网站,大家看首页,浏览一条条标题.有了社交网络,网站首页渐渐式微,大家转向Facebook.这是近年来读者消费新闻的历程：头版→首页→Facebook.
平板电脑的出现,产生了新的阅读体验,新闻媒体相继发展App,寄望成为消费新闻的创新工具,直到大屏幕手机的上市.手机大屏幕足以显示新闻内容,又比平板电脑容易携带,而且专为平板电脑推出的App不如想象中吸引读者,转向手机后反而更习惯用移动网络.
数字版新闻一度修筑墙收费,虽然留住了少数读者,却把大多数读者挡在墙外,这大多数不愿付费的读者,却可能是广告的潜在客户.
另一方面,读者对在线广告,尤其是跟着走的个人化广告,非常厌烦,用软件封锁广告的情况越来越多,或渐渐成为主流.
以上不仅是传统新闻媒体的现象,就连原生的在线新闻如 Huffington Post和BuzzFeed,同样感受到威胁.这是英国牛津大学路透学院 （Reuters Institute）对全球12个国家、2万人的调查结果,同时警告新闻机构：如果要存活下去,必要在编辑和行政策略上更进一步创新.
这份《2015数字新闻报告》的调查地区包括美、英、爱尔兰、德、法、意、西、丹麦、芬兰、巴西、日本、澳洲12个国家,在两万名在线新闻消费者中,发现新闻的取得快速转向社交网络,同时增加使用移动工具,而在线影视新闻成长最快.
用智能手机阅读新闻,较一年前显著成长,但使用平板电脑读取新闻,则成长有限.所有国家几乎半数 （45%） 的在线新闻读者,每周使用两种或以上的工具读取新闻,1/4 （25%） 的人说手机是他们读取新闻的主要载体,而去年仅有20%.
报纸的发行持续下降,全球皆然,付费数字新闻或付费意愿同样没有增加,英国仅有6%的在线新闻收费,美国为10%,芬兰为14%.同时很多读者对在线广告感到干扰,下载封锁广告软件,美国有47%、英国有39%,新闻和广告的界线愈为模糊而纠缠.
Facebook成为链接主要新闻网站的入口,比去年增加了42%,所有国家有41%的人每周都会使用Facebook取得新闻,巴西最多（70%）,日本最少（11%）.年轻人开始运用新的社交网络读取新闻,如WhatsApp、Snapchat、Turmblr,但各地使用不平均,以WhatsApp为例,西班牙使用27%,美国仅有1%.
以上这些数字,对新闻媒体每一部分的运作都不是好消息.收费墙依赖固定付费的读者,但阻挡在墙外不愿付费的仍是新闻读者,这些读者又可能是广告的对象,两方面相互抵销之余,收费是否合乎整体利益值得考虑,当然《华尔街日报》和《纽约时报》可能是少数的例外.
只有对固定品牌忠实的读者才意愿付费,但仅是少数读者,对多数随机读者而言,同类内容可免费从多处取得,即使质量不如付费品牌优良,这些读者并不在意.一些美国读者说,如果每月收费1美元,他们可能考虑付费.
有将近一半的人下载封锁广告软件,美国18～24岁的年轻人屏蔽广告更高达55%,对在线广告来说一大危机.研究报告称,广告打断连续阅读,让读者最感困扰,尤其是广告追踪阅读历史,连续出现在不同网页,令人厌烦.广告主当然也了解,逐渐改向原生广告,将广告植入新闻报道,读者的反应各半,有的认为可以接受,有的认为是欺骗.
许多报道指出,苹果的下一版本iPhone、iPad软件,会把封锁广告的技术加入浏览器,提高下载速度,减少病毒感染,读者一旦使用,就不会回头.苹果有5亿部手机布及全球,即使一小部分使用封锁广告,对广告的传播都会造成不小的冲击.研究报告称,新闻媒体现在的困境是,有越来越多不愿付费的读者封锁广告,而愿意付费读者的人数又没有显著增加.
平板电脑一度被认为是“救星”,新闻集团的梅铎还亲自指导iPad版新闻App——The Daily,精心为纽约人设计一天需要的新闻和信息,当时造成轰动,不料一年以后因亏损太大结束.使用平板电脑读取新闻,大多数国家都在逐渐减少,代之以大屏幕的智能手机,苹果最大的手机屏幕有6寸,足以代替平板电脑的屏幕.研究报告称,手机越来越走向定型的破坏性数字工具,影响新闻的消费、格式和营运.
如果大画面手机真的成为阅读新闻的主流工具,替代了桌上电脑、笔记本电脑以及平板电脑,新闻的展现格式有了标准,就像音乐找到了iPod,是一件好事.但对广告来说就不那么好了,因为经验证实在5、6寸屏幕上展示广告,读者很难用心阅读,而且经常遭到拦截.
没广告就没新闻,路透学院的研究报告点出了关键,新闻媒体和新闻读者在角色上起了变化甚至冲突,以前由新闻媒体主宰,现在由读者当家.读者不愿付费,也不愿意受到广告的干扰,什么时候、用什么格式消费新闻,怎样才愿意付费,全由读者作主,新闻媒体面临重大的挑战.
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