人福医药:用凉茶杀进大健康,本论文主要论述了凉茶论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
凉茶论文参考文献：
核心提示：在王学海的大健康战略版图中,医药工业仍是人福医药的核心业务；保健食品、功能性食品和个人健康管理等医疗服务,则是实施大健康战略的发力点.
最近,素有少帅之称的人福医药集团股份公司（以下简称人福医药）董事长王学海,频频接受媒体采访,在多个场合为“清慕”三花凉茶（以下简称“清慕”）站台.在“清慕”上市发布会上,王学海更是高调地用锤子敲碎了象征2015年1亿元销售目标的数字冰雕.
做快消品必须高调！拥有市场营销学博士学位的王学海深谙这一点.
成立于1993年的人福医药,是湖北省第一家民营高科技上市公司.20多年来,人福医药一直坚持在医药工业细分领域深耕,在麻醉药、生育调节药和维吾尔药等领域,树立了较高的市场地位.
随着生活节奏日益加快,健康问题成为人们普遍关注的焦点.人福医药顺势推出了大健康战略.“清慕”,正是人福医药在大健康产业棋盘上最先落下的一枚棋子.
一罐凉茶切入大健康
健康怎么强调都不过分,特别是生活在这个急匆匆的世界.忙碌的人们由于作息饮食不规律,长期处于亚健康状态,各种慢性病、老年病、肥胖症频发.
过去,人们把健康简单理解为不生病,大健康概念则升级了人们的健康理念.
大健康中的“大”,将治病延伸到了“治未病”,认为预防比治疗更重要.紧紧围绕着个人日常衣食住行和生老病死,大健康不仅关注传统医药工业,也关注个人保健食品和功能性食品开发,以及医疗管理服务.
大健康产业正日益受到青睐.2014年底,中国60岁以上老年人口达2.12亿,大健康市场基数庞大.数据显示,2013年中国健康产业规模为2万亿元,预计到2016年将达到3万亿元.大健康产业在中国有着十分广阔的市场潜力,以至于马云成为中国首富后预言：下一个能够超过他的首富一定出现在健康领域.
“总体看来,我认为3-5年内,对人福医药集团来说,机会大于挑战.现在,机会就摆在眼前.”王学海显然非常看好大健康的未来.
在王学海的大健康战略版图中,医药工业仍是人福医药的核心业务；而保健食品、功能食品和个人健康管理等医疗服务,则是实施大健康战略的发力点.
作为传统医药企业,人福医药2014年营业收入为70.52亿元,其中医药产品营收68.68亿元,占总营收的97.4%.由此可见,药品销售仍是人福医药的主要收入.
不过,药品研发存在一些风险.前期投入巨大,生产周期长,受政府管制影响较大,且药品只在治病时服用,不像食品经常消耗.人福医药的大健康战略,正是出于此种考虑而制定.
王学海在多个场合重复问过这样的问题：“中国药企单品销售额最高的是什么?”许多人答不出来.王学海告诉《支点》记者,答案就是广州医药集团生产的王老吉凉茶,年销售额上百亿元.而其他药企单品销售额最高的也就30亿元,人福医药单品销售额最高的只有亿元.
上百亿元的单品销售额,让众多药企分外羡慕.其实,药企杀入食品、饮料、日用品等行业的例子屡见不鲜.比如,云南白药集团推出了云南白药牙膏,天士力推出了普洱茶饮品,江中制药则卖起了猴头菇饼干.
人福医药,则以一罐小清新凉茶切入大健康产业.
差点做成金银花露
为做好“三花凉茶”这款饮品,2014年5月,人福医药全资成立绿之源健康产业（湖北）有限公司,并任命贾云昆为董事长,全权负责开发和运营.贾云昆是王学海多年的搭档,将他安排在这一位置上,足见人福医药对大健康战略的重视.
经“十月怀胎”,今年3月花开时节,“清慕”三花凉茶面市.谈及“清慕”诞生,贾云昆称,差点将“清慕”做成了金银花露.“我们当初想做一款高频次饮用的健康饮品,将保健和健康理念传递给消费者,选择的就是金银花露.”他告诉《支点》记者.
但经过前期市场调研,贾云昆团队发现,消费者总认为金银花露是一种药品,更强调治疗而不是保健,受众群体相对较小,而且也多在药店渠道销售.于是贾云昆调整方向,将新产品定位为“一款纯天然无添加的健康凉茶”.
凉茶最初是岭南地区的一种地方饮品.自古以来,岭南地区天气闷热潮湿,人容易上火,民间流行一种饮料,以中草药煎煮而成,用来消暑解热,当地百姓称之为凉茶.随着王老吉、加多宝、和其正的出现,凉茶这一饮品在全国消费市场上广为流行.
“在目前凉茶市场上,虽然加多宝和王老吉是当之无愧的霸主,但这不意味着我们没有机会.我们的原料是三种天然纯花：金银花、菊花和茉莉花,既具有传统凉茶清火功能,又在配方、口感和饮用方式方面有较大创新.我们取名为‘三花凉茶’,不需要做太多市场推广,消费者就能明白我们的产品是什么.”贾云昆告诉《支点》记者.
不过,人福医药以传统药企身份做凉茶这一快消品,让人多少有些疑虑.另外“清慕”又是以代工形式加工生产的,这能保证“清慕”的品质吗?
面对疑惑,王学海向《支点》记者解释：“保证产品品质反而是药企的优势.依托我们的技术优势和质量管控标准,在生产健康食品上,会比一般企业在质量上、品质上更有保证.”
瓶装“清慕”的代工厂是湖北银鹭食品有限公司,它的代工名单中就有王老吉、统一、可口可乐等大牌公司,而世界食品巨头雀巢入股银鹭也为代工品质增添了砝码.罐装“清慕”的代工厂则是湖北元阳食品有限公司,它也是加多宝等品牌的代工厂.
“我们不仅选择优秀的代工厂,还从原材料验收,到生产过程控制,再到产品储存等都制定了细致、可操作的质量标准和控制要求.生产期间,绿之源的品控员会进驻代加工厂进行现场监控；每一条生产线上的产品,都会不定期随机从市场抽样送第三方检测、评估和监控.可以负责任地说,‘清慕’的品质完全可以得到保证.”贾云昆说.
纵观中国整个饮料市场,产能大于需求.尽管如此,优秀的加工技术和生产线还是比较稀缺.王学海说,“清慕”找到技术较为先进的代工厂加工,这也是我们的优势.
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陈光标借凉茶之名主推暖茶新品
在凉茶这个市场上向来不乏话题。有“中国商标第一案”之称、价值达1080亿元的王老吉商标之争终于在2012年5月尘埃落定，广药集团获得了“王老吉。
凉茶大战几时休
去年静观了一年的加多宝和王老吉的“加王之战”，此战打得难舍难分如火如荼，就在我们都有些将此事淡忘的时候，最近又有“加王之战”的好戏上演，使我们对。
滴滴软银合资杀进日本市场
据《北京商报》报道，7月19日，滴滴宣布与软银公司（以下简称“软银”）成立合资公司，即将在日本提供出租车打车服务和智能交通解决方案，双方计划在2。
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