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2015年是中国一系列内政外交战略布局与落实的起步之年,更是国民经济和社会发展第十三个五年规划的编制之年,对本年度中国形象的国际传播状况进行梳理具有重要意义.国家形象是一个多层次、复合型的概念,本文以“政治-经济-文化”的国家形象三维模型为基础,分别从这三个维度对国家形象的建设和展示主体加以论述.
一、政治形象
“国家形象”、社会学、国际政治、政府学和公共管理等领域的相关研究主要从国家政治原则与制度、外交思想、治理（governance）、社会政治生活和政府形象等主要方面对一国的政治进行分析.本文在观察2015年中国政治形象的国际传播时,侧重于我国政府在国际事务中的表现这一视角,从“传播者”（who）、“传播内容”（what）、“传播渠道”（what channel）三个层面进行论述.
就“传播者”而言,可以总结出两个特点：首先,中国政府积极、广泛地参与了国际事务.以2015年主席、李克强总理的出访为例,他们所到达的国家遍及亚洲、欧洲、北美、南美和非洲,并与澳大利亚、新西兰等大洋洲国家的首脑在多个场合举行会晤.与北美和欧盟主要国家的领导人相比,中国政府的外交活动更频繁、更努力.其次,中国政府高度重视与发展中国家的联系与合作,尤其关注与亚洲国家的团结和共同发展.在中国主要领导人2015年出访的国家中,亚洲、拉美、非洲等地的发展中国家占据主要地位,而且像对非洲的访问,都是“近年来对非级别最高、涉及面最广、分量最重的”.在一定程度上,这与绝大多数国家,尤其是发达国家的外交策略不同.值得一提的是,该特点延续了2014年中国领导人的外交风格,体现了中国对亚洲利益的重视,以及与广大发展中国家合作向前、共谋发展的战略定位.
就“传播内容”而言,中国政治形象本年度的突出特点有两个：第一是“贡献”.中国政府今年参与的国际议题,包括经济、政治、外交、人文等国际关系的几乎全部主要方面,这与以往基本一致.有所不同的是中国在参与其中时,强调的是中国能否为解决这些问题做出贡献.在接受本研究访谈时,加拿大前内阁部长唐纳德·约翰逊（Donald Johnston）指出,“中国在2015年广泛参与了联合国、APEC、G20、东亚峰会等多个国际、地区重要活动,比较突出的是中国越来越重视解决问题和提出方略,总的看来它的意义是积极的”.第二是“创新”.自2013年“一带一路”战略等提出后,中国战略思想的创新得到了世界关注.2015年,为实现这些“创新”所进行的实践创新成为亮点.以被视为2015年主席出访收官之作的12月2日至5日对南非的国事访问为例,他出席了在那里举行的“中非合作论坛峰会”.对此,外交部的表态是中国将在以往基础上,进一步创新,而“新举措内容之丰富、力度之大、覆盖面之广堪称历届论坛会议之最”.
就“传播渠道”而言,中国政府在继续坚持多渠道沟通与联系的基础上,进一步加强了人文交流.因此,走访企业、学校和各类组织,与当地民众、海外华人华侨,尤其是青少年对话等,成为中国领导人访问的重要组成部分.正如2015年9月,主席在对美国进行首次国事访问中所指出的,“中美民众往来越频繁,两国友好的基础就越坚实,务实合作就越红火”.
综上,从历史的角度看,中国政治形象在国际传播中的被关注度和被塑造度在很多情况下,总是高于中国经济形象和中国文化形象,这也从一个侧面反映出中国政治形象的建设与国际传播更为复杂、艰巨.以此为背景,2015年的中国政治形象凭借对核心议题更准确的把握、更明确的定位,以及更积极的实践,让世界有了较为丰富的途径了解中国道路、感知中国理念,可以说较好地实现了预期目标.从盖洛普（Gallup Poll）2014年和2015年“中国领导人”全球调查（Approval of China’s Leadership）的民调中可以得出三个主要结论：第一,中国领导人在世界上认知度较高；第二,中国领导人在发展中国家中得到了很好的认同,突出的表现是中国领导人在非洲的美誉度超过了美、英、法、德等西方大国；第三,就大国关系而言,中俄关系向好,俄罗斯受访者表示“他们喜欢中国邻居（Russians love their Chinese neighbors）”.
二、经济形象
早在上世纪60年代,经济学研究已经证实“国家形象”对经济活动有重要影响.例如：1965年,美国学者罗伯特·思科勒（Robert D. Schooler）提出了“原产国”理论（Country of Origin,COO）,指出消费者在选择和评价品牌时,会将品牌原产地作为购买依据之一.近年来的研究证明,国家经济形象的影响作用正在逐步增强.
就国家经济形象的建设与展示而言,企业的作用是极为重要的.商务部的统计数字显示,“2015年上半年,我国非金融类对外直接投资达560亿美元,同比增长29.2%；我国成套设备出口达600亿美元,同比增长10%；我国制造业对外投资达到50.9亿美元,同比增长63.1%等中国已经从原来主要出口消费品的国家,变成了出口投资品的国家”.中国对外经济合作水平的提高显示了中国企业走出去的能力与实力.
本研究通过使用世界新闻链接（World News Connection）等多个国际权威数据库,对2015年国际上150个国家的1600种主流媒体对中国企业的有关报道进行抓取与分析,得出以下两个结论：
第一,对于中国企业的报道量继续增加,且增幅较为明显.2015年,全球英语主流媒体对中国企业的专题报道共计17,125篇,超过了2014年中国对外投资首次超过千亿美元时的6190篇.最关注中国企业的前五位国家依次是：美国（3576篇）、俄罗斯（1241篇）、澳大利亚（1140篇）、印度（1080篇）和英国（987）,而且非洲媒体对中国企业的报道也达到了581篇,但2010年中国成为世界第二大经济体时只有66篇.可见,中国企业国际影响力的提升是实实在在的.它证实了中国经济形象赢得了世界的普遍重视,显示出了实力.
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