国际贸易实务中区域经济产品品牌价值链构建分析,本论文为您写国际贸易实务毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
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摘 要：目前国际贸易不断变化发展,在区域经济当中,品牌价值发挥着极其重要的作用,因此国际贸易企业以及相关管理人员必须要给予足够的重视,加强产品品牌价值链的构建.本文就针对国际贸易实务中区域经济产品品牌价值链构建展开进一步的探讨和研究,从不同的角度提出有关的建设策略.希望通过本文的研究能够为有关企业和人员提供有价值的借鉴和知识,有效促进国际贸易的发展.
关键词：国际贸易；区域经济；品牌价值链
经济的发展使得国际贸易往来日益增多,全球经济一体化趋势不断增强,在经济的快速发展中,品牌建设是促进企业提高市场竞争力的基础和关键.从当前的发展形势来看,中国为主要的生产性国家,以承担国际加工生产产业链为主,而对于自身产品的品牌建设和产业价值链建设等方面仍然缺乏重视,缺乏探索.产业价值链主要包括产品的设计、采购、加工、制造、运输、订单、批发、零售等环节,我国大部分国际贸易企业通常都在加工环节占有一定的优势和市场,但是利润却并不乐观.本文就专门针对外贸企业展开研究,分析目前我国外贸企业在发展过程中存在的问题,并根据实际情况提出产品品牌价值链构建的合理方案,为企业打造品牌、树立价值提供强有力的支持,进而提高企业在世界范围内的品牌知名度,促进企业良性发展.
一、品牌内涵
(一)品牌
品牌是一个企业进行运营和销售以及行业竞争的关键手段,通过品牌的建设可以使企业能够快速提高自身价值,提高行业知名度,在世界范围内区别于竞争对手.其次,通过合理运用企业内外部资源,实现资源的有效利用也是提升企业品牌价值的方法之一,企业的品牌建设可以有效帮助树立企业形象,树立企业标志,从而起到整合资源自己合理优化利用资源的作用效果.
(二)品牌定位
品牌定位指的是企业所建立的自身品牌的个体差异或者区别于其他企业的个性化取向.品牌定位应当在企业实现市场定位和产品定位之后再进行具体的构建与操作,需要符合企业的目标市场,符合适用人群并且符合未来发展趋势.从整体的角度来讲,企业进行品牌定位就要找到自身品牌的独特之处,能够充分抓住消费者的需求心理,打造忠实使用人群.因此,在品牌定位的过程中,除了要考虑行业之间的竞争之外,还需要考虑市场因素和消费者因素.
(三)品牌营销
品牌营销的最终目的是实现企业经济效益的增长.从外贸企业经营的角度来讲,实现品牌营销就需要创造品牌、培养品牌、提高品牌影响力,通过这样的方式企业可以获得高度的品牌价值以及由产品价值增长所带来的消费者群体的增大和经济利益的增长.另外品牌价值不能够单方面依靠营销手段来进行构建,还需要提高品牌资产的价值,以促进企业的长远健康发展.高级的品牌营销方式可以树立良好的企业形象,提高企业信誉度,提高消费者忠诚度,提高企业的整体运行效率和发展潜力.
二、品牌生态位理论
(一)品牌生态位
品牌生态位指的是品牌在市场中所占有的资源位置.不同的品牌由于品牌资源的不同而显示出对市场的不同程度的依赖性.从品牌自身的角度来看,需要主要针对品牌的宽度和重叠度两方面来进行考虑.宽度代表的是市场的宽度,在市场资源中,如果在出现资源稀缺的情况下,同行业的竞争对手更加具有优势,市场力度更强,那么该品牌就会处于劣势,在市场资源环境中处于不利地位.品牌重叠度指的是不同品牌对同种资源的共同利用性.市场资源是一个大的环境,任何外贸企业都可以利用市场资源,并且进入到竞争对手的市场当中.这种情况下就会出现不同企业之间对市场资源的竞争与争夺,因此许多企业都会选择扩展市场,开发新的市场资源,以保证自身的市场份额和市场优势.
(二)品牌价值链
品牌价值链与企业的经营有着直接关系,品牌价值链的应当以消费者为导向,以企业利润为目标,以企业经营为方式.品牌价值的核心与企业的整体运行和发展息息相关,通过构件企业品牌价值链,可以实现企业品牌的增值,形成品牌效应.当企业实现了品牌价值链的构件之后还需要不选进行品牌价值链的提升,以不断适应社会发展需求,不断符合新的经济環境.
三、品牌价值链构建策略
(一)挖掘品牌价值核心
无论什么样的品牌建设和品牌价值都应当有一个核心内容和核心精神,以核心价值为基础来实现价值链的构件.首先品牌核心价值需要以产品为基础,生产具有特写性、代表性的产品,形成经济效益,同时吸引广大消费者.当企业从产品的销售中获得利益之后,该产品做带来的效益就会显示出相应的价值,而价值核心就会通过这样的方式展现出来.其次,消费者对于产品的认同度和忠诚度也是价值核心的一个重要基础之一.因此就需要企业和有关管理人员对品牌价值核心进行深入的挖掘和研究,要深入产品,深层次剖析.品牌价值核心也是一种品牌的感性层面,品牌给消费者带来什么样的感受,给予什么样的承诺以及公众的期待等都属于感性层面.构建产品的感性层面能够更加吸引消费者,更加能抓出消费者的内心,同时也是在竞争中其他企业所无法超越和模仿的.例如沃尔汽车的品牌价值核心就是“安全”,在这个核心的基础上,该品牌不仅有效保证了驾驶者的安全,同时品牌建设者和驾驶者都对沃尔品牌产生了依赖感和信任感.
(二)打造品牌独特形象
品牌形象主要包括品牌的内在形象和外在形象两部分.对于一个产品来说,首先它要有良好的品牌质量和使用效果,有丰富的内涵核心,其次它的外表包装需要经过精心的设计与构造,拥有良好的外在形象,能够给人以眼前一样亮,并且给人以联想记忆. 例如看见耐克品牌的标志,我们就会立刻想到运动品牌和运动明星.由此可见品牌形象对一个产品的影响程度.另外,许多产品的品牌价值外在象形象会首先成为人们购买的因素.例如迪士尼动漫人物品牌、奥运*品牌等,这些品牌形象给人的吸引程度比较大,并且传递着愉快、积极、向上的态度.
当前,越来越多的产品都开始走向了同质化,许多产品都失去了原有的特色,在这种环境下,市场营销就越来越离不开品牌的作用.在品牌建设方主要可以从以下几个方面入手：
结论：适合不知如何写国际贸易实务方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于女生学国际贸易实务论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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