市场营销理论百年和分析,此文是一篇市场营销理论论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
市场营销理论论文参考文献：
【摘 要】伴随社会的不断发展,市场营销理论处于积极的发展趋势中,并具有广阔的发展前景.因此,本文分析了市场营销理论的百年发展过程,从萌芽、形成、整合三个阶段进行充分研究,并提出市场营销理论的创新方法,如网络营销、绿色营销、4p到4c.在此基础上,希望能为市场营销人员提供一些借鉴性建议,使本国营销理论适应现代化的发展潮流,同时,营销人员应和国外专业人员进行深入交流,使市场营销理论具有重要的国际地位.
【关键词】市场营销 创新 百年发展
市场营销理论是一个应用广泛的理论,在其不断发展的基础上,对市场营销过程中出现的各种问题进行合理化的解决,使市场营销活动适应整体大环境的变化,并和经济具有紧密的结合度.在对市场营销理论进行不断研究的情况下,企业的市场竞争能力会不断增强,市场占有率处于不断增强的状态中,加速市场营销理论的传播进程.
一、市场营销理论的百年发展
(一)萌芽阶段
在社会环境不断变化的情况下,经济会具有新的发展趋势,在20世纪初的时候,美国处于迅速发展的状态中,资本处于蓬勃的发展趋势中,在垄断资本不断增强的情况下,人民的购买能力会处于逐渐降低的趋势中,商品销售过程中出现了较多的问题,如商品滞销,人们的购买能力呈现逐渐降低的景象.在此种趋势下,美国社会环境处于动荡的发展趋势中,市场营销理论便应运而生,不断出现在人们的脑海中.许多学术研究人员开始对市场营销问题进行深入的研究,并对此理论进行深入的交流,使市场营销理论处于萌芽的发展趋势中.在对经济学的内涵进行了解的情况下,对商品理念進行合理的认识,使市场营销理论处于雏形的发展状态中,加速人类社会不断快速的发展步伐.
(二)形成阶段
在20世纪20年代的时候,在市场营销理论具有萌芽状态的情况下,营销理论便具有一定的建设条件,形成了一定数量的营销教材,教材中对营销理论进行深入阐述.在对这些教材进行不断研究的情况下,对一些零散的营销理论进行高度的归纳和整理,使营销理论具有层次化的发展倾向,促进理论的发展.同时,理论中提供了一定的参考数据,并具有大量的研究资料,使教材具有充实的特点.在对此种理论进行不断研究的过程中,对营销的功能进行合理的阐述,如交换功能等不同的功能,在对此种理论进行深入完善的局面下,使营销理论具有充实化的特点.在对营销教材进行研究趋势下,对人们的思想体系具有一定的冲击,民众的市场营销理念会发生变化,在对理论进行剖析的过程中,会促进营销理论的发展.
(三)整合阶段
在20世纪30年代的时候,营销体系处于鼎盛的发展趋势,在对营销理论进行不断整合的过程中,得出营销理论的发展意义.首先,一些学者对营销案例进行深入的剖析,并制定营销理论的标准,对营销方法进行系统的完善,使营销理论具有市场化的发展倾向,并为人们提供一定的参考性意见,其次,营销理论处于简化的发展模式中,在对市场趋势进行了解的情况下,对此理论进行高度的整合和完善,使理论体系具有成熟化的发展趋势,促进理论体系的不断丰盈发展.最后,营销理论中又注入积极的成分,在对消费者消费理念进行认识的情况下,对市场营销方法进行合理的总结,促进营销理论的完善化发展.
二、市场营销理论的创新
(一)网络营销
市场营销理论对人类社会具有积极的影响,在市场营销局面动荡的情况下,营销理论需进行高度的创新,并和市场进行高度的融合,伴随网络技术的不断发展,各行各业和网络的联系度逐渐加大,电商处于蓬勃的发展趋势中,在运用网络的情况下,消费者和商家问可以进行充分的交流,成为人民问进行深远连接的渠道.在此种情况下,网络和人们的联系度会逐渐加大,并对各个商家的经营方式造成巨大的挑战,在网络营销不断进行发展的情况下,使传统营销方法处于逐渐减弱的发展趋势中,而现代营销理念成为人们不断进行交流改革发展的力量.使现代营销理念呈现积极的发展倾向,并和现代社会具有广泛的结合度,促进网络营销的不断发展.
(二)绿色营销
企业在不断进行市场营销的过程中,会以生态环境的发展作为企业经营发展过程中的第一前提,在以绿色价值观念为基本导向的情况下,对消费者的消费理念进行认真的剖析,并不断实施绿色化的营销战略,符合消费者的消费理念,进而完场企业的销售目标.在社会不断发展的过程中,绿色营销理念得到世界各国人民的广泛认同,食品应具有绿色无污染的成分,并获得人们的不断喜爱,在绿色营销组合模式不断进行完善的情况下,宣告绿色时代的来临,在时念不断进行完善的过程中,绿色营销能积极的融入进社会的发展步伐中,并得到人们的广泛认同,促进社会的积极化发展.
(三)4p到4c
在地市场营销理论进行不断完善的情况下,市场营销理论得到积极的发展,在对传统营销理论进行研究的过程中,发现营销理论都围绕4p理论进行不断的建立,但在营销环境不断进行变化的情况下,4p理论已经不能满足社会营销环境的发展需求.在对此种理论进行不断完善的基础上,便提出了4c营销理论,此种理论在围绕企业的情况下,在对顾客的需求进行深入剖析的过程中,对产品的质量进行深入的优化,在消费者购买产品的过程中,会具有一定的便利性.并且将营销和促销的方法进行合理的区分,使营销服务满足消费者的需求,在市场竞争中具有积极化的发展倾向,使其在市场竞争中处于有利的地位,加速企业快速改革发展的步伐,促进企业综合能力的不断提升.
三、结论
总而言之,在市场营销理论不断发展的过程中,它对社会具有积极的影响,能为企业发展指明一定的方向,使企业具有积极的营销管理理念,并加速社会进行快速发展的步伐.在未来,营销理论将处于更广泛的应用范围中,得到不同企业的大力实施.
参考文献：
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结论：关于市场营销理论方面的论文题目、论文提纲、市场营销考试题及答案论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
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