新媒介事件和当前意识形态构建新趋势,本文关于媒介事件论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
媒介事件论文参考文献：
摘 要：构建意识形态是大众媒介的重要功能,大众媒介亦是意识形态构建的主要场域.技术进步催生新的媒介形态、媒介功能,形成新的传播环境,带来意识形态构建的趋势性变化.新媒介事件是社会矛盾激化的生动表现,也是意识形态性的载体.由于意识形态构建与新媒介之间存在的技术路径关联性、文本信息关联性和实现工具关联性,在新媒介情境下,意识形态构建出现了感性化、多场域和博弈化三大新趋势.
关键词：媒介事件；新媒介事件；意识形态构建
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1003-0751（2016）10-0167-06
大众媒介是意识形态运作的主要载体和场域,构建意识形态是大众媒介的重要功能.这就意味着意识形态构建始终处在一个不断完善的进程中,科技总是在不断进步,新的媒介因此不断涌现,而“一切技术都具有点金术的性质,创造一个新的人类环境”①.每一种媒介技术的诞生和运用,都开拓了信息传播新空间,改变了人类的生产生活方式、思维习惯和观念价值,这必然对意识形态的内容和构建方式带来革命性的变革.
意识形态构建事关党的前途命运,事关国家长治久安,事关民族凝聚力和向心力.作为新媒介社会化运用的世界第一大国,一个由新媒介培育的巨大复杂舆论场在中国形成.对于坚持“党管媒体”“党管宣传”,以传统主流媒介为意识形态构建最主要载体和场域的中国而言,必须运用新媒介思维,准确把握意识形态构建的新趋势,确保主流意识形态的社会认同.在新媒介情境下透析意识形态构建的新趋势,新媒介事件是一个极佳的切入点.
一、媒介事件：意识形态的象征形式
历史是由一系列事件构成的.“关键事件正是历史的拐点,可以最充分地表现多元历史解读和替代性历史发展道路.”②自人类社会步入大众传播时代以来,重大的社会历史事件的发生与演进,无一例外地需要借助媒介；而历史的生成演变,群体记忆的记载分享,也均依赖媒介对事件的构建与选择.
作为思想观念的上层建筑,意识形态显然属于精神范畴,对于社会大众而言,是难以看得见摸得着的.因此,意识形态要想为社会大众所接受、认可和赞同,必须负载于具体的事物之上,形象生动地展示给社会大众,这就是意识形态的象征形式.在大众传媒对意识形态构建的过程中,媒介事件就是意识形态象征形式.
1.媒介事件研究梳理
媒介事件研究源自西方.丹尼尔·戴杨和伊莱休·卡茨1992年的研究,让媒介事件的概念得以形成.他们把媒介事件定义为：由某组织（政府、正当团体、企业、社团等）策划并实施,通过电视直播的具有特定历史价值的事件,“包括划时代的政治和体育竞赛：表现为超凡魅力的政治使命以及大人物们所经历的过渡仪式——我们分别称为‘竞赛’、‘征服’和‘加冕’”③,包括事件本身的行为和媒介在
梳理国内外媒介事件研究的成果,可以看出,不管媒介事件的概念有着多么不同的表述,一个事件要想成为媒介事件,必须具备如下条件的其中一个：其一,由媒介和事件当事人提前策划和预先组织；其二,事件具有新闻价值；其三,事件中断其他常规事件流程,有干扰性与垄断性；其四,事件有仪式性,可唤起社会公众的广泛关注和对社会主流价值的认同,实现社会整合功能.
从媒介事件必须具备的条件中,笔者给媒介事件定义为：由媒介发起、策划,或者在事件发生过程中媒介起到了主要的推动作用,从而使原本不该出现在公众视野内的事件,经过媒介持续集中报道后成为社会关注的事件.它是大众媒介议程设置功能的集中体现,是媒介机构的一种组织化行为.
2.意识形态构建的媒介事件化
意识形态构建的目的,是让意识形态变得更加实用和现实,得到社会大众的集体认同,从而把各种运动、党派和团体聚合起来,充分发挥其强大的社会动员价值.“意识形态之所以具有强大的社会动员价值,是因为它构造出某种社会理想、描绘一幅美好社会蓝图、提出社会发展宏大目标,从而成为社会的一面旗帜,成为社会的政治目标导向和社会价值导向,对人们的思想和行为进行引导,同时对偏离目标和不符合社会主流价值观要求的思想和行为进行阻止和纠正.意识形态的社会动员价值在社会转型期和面临严重危机的时候显得尤为重要.”④
意识形态构建要想实现“强大的社会动员价值”,必须要用生动的客观现实,让社会大众相信只有接受、认同主流意识形态,才能确保自身的实际利益——意识形态的实质就是利益.大众传媒成为意识形态构建的主要载体和运作场域,就在于媒介事件本身具有传播的社会功能,带来了意识形态构建的媒介事件化——制造媒介事件,生产和传播意识形态,“媒介构造了介于真实世界和认知世界之间的媒介世界,并通过揭示事件‘真相’、指导分析模式、展示主流观点、提供思考结果等手段塑造并培育人们的价值观念与世界观”⑤.人们常见的先进人物事迹与“中国梦”等重大政治事件的宣传报道,就是意识形态构建媒介事件化的范例.
二、意识形态构建的新媒介事件样本分析
意识形态构建是对现实再现的过程,是一种表意行为,因此该行为是话语问题,即运用话语手段让意义普遍化和自然化.如同斯蒂芬·李特约翰所言：“意识形态构建的是群体对现实认知的系列主张,是影响个人或群体如何认识世界的再现体系或者意义符码体系.”⑥如果我们把意识形态构建纳入中国当下的新媒介社会化运用现实场景,会发现新媒介已经成为中国社会最为重要的文化“表意”实践,新媒介事件则是这种“表意”实践的直接产物,更是*中国意识形态构建最有说服力的样本.
1.新媒介事件与传统媒介事件之比较
新媒介事件之“新”,是相对于传统媒介事件而言,其定义和功能均有着后者所不具备的内涵和外延.这些表征不仅是对媒介事件定义和功能的补充与扩大,有些甚至是革命性的变革.
较之于由传统媒介参与、策划而形成社会广泛关注的媒介事件,依托网络、移动媒介等新媒介技术体系、以新媒介为传播载体的媒介事件为本文所论述的新媒介事件.传统媒介事件更多的是预先设计和计划好的事件,并非突发事件,比如新闻发布会、重大赛事直播、重大纪念日直播、先进人物的典型事迹报道等.而且事件的议程由媒介组织和设置,发展过程和演进结果均由媒介组织和控制和决定,通过媒介事件所要达到的传播目的,更是事先写好的“脚本”.新媒介事件之“新”主要表现在：事件的意义和议程设置,不是完全由媒介组织和等权力阶层设定,个人具有更大的话语权和决定权；事件演进过程大多由网民推动,且具有发散性和变异性；事件的社会效果,往往超出事件本身的意义,在对权力结构、政府威权和主流意识形态形成质疑与挑战后,推动相关问题的解决.
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