中小企业市场营销问题,本论文可用于中小企业论文范文参考下载，中小企业相关论文写作参考研究。
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【摘 要】现阶段,中小企业市场营销工作处于转型时期,很多业务模式需要改善.在社会发展的新时期,中小企业需要认清自身的发展特点和所处发展阶段,并依此制定合适的营销战略,以提高企业的国际影响力.论文对中小企业市场营销问题与优化措施做了简要阐述,以期对中小企业市场营销工作起到一定的帮助.
【Abstract】At the present stage, the marketing work of all and medium-sized enterprises is in the transition period, and many business models need to be improved. In the new era of social development, all and medium-sized enterprises need to recognize their development characteristics and stages of development, and formulate appropriate marketing strategies so as to improve their international influence. The following is a brief introduction to the marketing and optimization measures of all and medium-sized enterprises, with a view to helping the marketing of all and medium enterprises.
【关键词】中小企业；市場营销；问题
【Keywords】all and medium enterprises； marketing； problems
【中图分类号】F270 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2018）03-0037-02
1 引言
近年来,随着社会经济的发展,中小企业市场营销工作也获得了快速发展.在新的发展阶段,中小企业在营销过程中还存在很多问题亟待解决.现阶段,如何优化市场营销模式,使中小企业在市场竞争中占据一席之地显得尤为重要.
2 中小企业市场营销现存问题
2.1 市场营销战略意识不清晰
在实践中,市场营销战略不是依靠单因素来决定的,而是需要相关人员根据消费者忠诚度、产品市场增长率等来实施的.战略实施过程中,相关人员还需要根据市场和中小企业反馈对市场营销战略进行改革.就现阶段而言,大部分中小企业存在市场营销意识现代化水平不高的问题.比如,部分中小企业营销部门缺乏针对营销人员的多样化激励机制,计划经济销售任务指标单一.在产品和服务的设计开发过程中,中小企业营销部门依然采取单一线性的营销方式,不能根据社会现实需求对营销战略进行实时优化,降低了消费者的购买欲与信任水平.
2.2 中小企业的市场营销设计缺乏战略性
在中小企业的人力资源管理中,营销管理是决定人才去留的关键因素,可是大部分中小企业在设计营销管理方案时不能参照国家相应的标准规范,所制定出的标准不够系统,缺乏战略性.在实际情况中,一部分中小企业在设计市场营销制度时,不能与企业的战略发展目标相协调,甚至也不符合其发展规划,这会在一定程度上限制企业的发展.与此同时,中小企业设计的市场营销制度管理没有考虑到国家的基本国情与经济市场的大环境,大部分企业只能做到在内部环境中对市场营销制度施以变动,最后,现阶段部分中小企业领导和管理者还未充分认识市场营销制度管理对于企业发展的必要性,没有意识到其对于企业提升经济效益的基础作用,不能利用新时期的发展机遇改进市场营销制度管理模式,这种落后的市场营销制度管理理念不利于中小企业的长远发展.
2.3 市场营销管理制度落后
在实践中,市场营销管理制度直接决定着中小企业市场营销管理的水平,营销管理制度是否严明,是否符合员工的实际工作情况都直接影响着营销管理在中小企业经营中的效益发挥.现阶段,我国中小企业制定的营销管理项目存在着部分问题亟待解决,比如相关部门未及时更新传统的营销管理制度,制度不能适应当今社会的人才多方面需求,不能发挥出市场营销的实际功能.同时,根据经验总结,很多中小企业的市场营销管理制度不够多元化,缺乏灵活性,而这也在一定程度上对营销管理的实际效用发挥造成了阻碍.
3 中小企业市场营销优化措施
3.1 优化产品制定策略
产品是中小企业进行市场营销的物质载体,在一定程度上,企业的经济效益与产品营销策略的好坏有直接关系.基于此,中小企业在制定产品营销策略过程中,应综合考虑产品是否符合大众刚需,能否发挥企业优势等来优化产品策略.受到本身规模的限制,中小企业在降低成本方面存在困难,难以实现规模经济,这时特色经营的优势就凸显了出来.在市场竞争日益严峻的今天,中小企业要重点开发新奇的、现代化水平高的、独具特色的产品.同时,在未来,地域特色型企业将成为我国中小企业转型的重要方向之一.中小企业要想生存和发展下去,可选择发展地域特色型经济,发挥自己的地域优势.具体而言,同一地域的中小企业要根据地域特色,积极开发本地的市场、资源、劳动力等,成长为兼具特色及优势的群体型产业,推动地方经济的快速发展[1].
3.2 创建合理的岗位评价系统
中小企业创建科学规范的岗位评价系统要从三个方面入手：第一,从岗位的角度来综合测评每个员工的工作价值,尽量做到全方位,多元化的评价,来保证其基本薪酬奖励,最大限度体现市场营销岗位对中小企业的贡献.第二,根据现阶段的市场营销标准来重新界定评价指标.这样有利于消除员工的不信任心理,提高员工对于市场营销制度的接纳能力.第三,使内部的岗位评估结果透明化,这样可以使内部员工认识到评价指标体系的公平性.目前,信息技术和互联网的应用已经成为各类中小企业发展的秘诀,为此,中小企业也应该综合利用现代化的科技手段,从解决企业内部矛盾做起,保证企业市场营销制度的客观性,提高员工的积极性,促进企业的平稳发展.
结论：关于中小企业方面的论文题目、论文提纲、中小企业论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
新时期中小企业市场营销策略
摘要：随着市场经济的飞速发展，再加上我国对于中小企业有着较大的扶持力度，促使中小企业在市场上中所占的比重逐步增大，这样有利于推动国民经济的发展以。
中小企业市场营销存在的问题与
摘 要：现如今，我国经济实力不断扩大，而中小企业作为我国经济的重要组成部分，在国民经济中的地位和作用无疑是非常重要的，中小企业的市场营销便是重中。
中小企业市场营销革新
摘 要：随着中小企业在我国国民经济中所占比例的不断提升，其在市場营销中存在的问题逐渐引起了研究人员的注意。本文在对中小企业市场营销创新的意义进行。
中小企业市场营销战略可持续
摘 要本文论述了中小企业市场营销战略，为实现中小企业市场营销战略的可持续发展提供了一定见解。关键词中小企业；市场营销战略；可持续发展一、引言。