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大家都在胡诌传统杂志正日薄西山,我倒有一个明显的反例：如果你在登机口的书店转转,会发现忽如一夜春风来,腕表杂志漫山开,相似的封面和接近的刊名将整个书柜淹没.
如果此刻你是一个初级表述,希望靠一笔30元的消费打发三千里路云和月,你会发现,它们很多都冠以“环球”、“大全”、“世界”等头衔,扑面而来的信息焦虑将你围困.以下也许是一个诚恳的建议：省省吧！
腕表杂志的春潮并非“环球”或“世界”性的,不是每个城市的机场报刊亭都摆满了以品牌提供产品照作为封面的无趣腕表杂志.在我去过的书店中,欧洲远没有中国如此蓬勃旺市；在迪拜或莫斯科这样的新兴市场可能会多找到几种腕表杂志,但和虹桥或首都的百家争鸣相比,已经算是死气沉沉.
这些国产杂志中的大半都保持着令人惊讶的低设计水准,诸如文本绕图或者花体英文标题等古代排版术被习惯性地运用,从头到尾都有一股“大快猛干”的淳厚劲；在图片的使用上,对于广告商新闻稿配图和Google低清图片搜索结果近乎纵欲式地使用,成为一大版面特色.其视觉美感普遍之低,往往让人误以为它们主打的是盲人读者群.
我对这些杂志非常好奇,以至于常常偷拆外封的塑料袋,忽略附赠的不忍卒睹的所谓“别册”,在书店里仔细研究这一个又一个“专题”的背后,编辑们到底夹带的是什么私货.
常见的是“表厂游记”,一篇四至六页的报道,啰嗦地讲述这种商业贿赂擦边球带来的异乡感悟,通常还充斥着大量吹捧和一惊一乍,就和美食电视节目一样,完全视“客观中立”为无物；而“月度特写”则是新闻稿的乐园,所以“杰作”、“大师”、“传承”、“奇迹”之类的词汇出镜率也很高,给人一种“买到就是赚到”的晕眩；“人物专访”类栏目更是“精彩纷呈”,新闻系的学生可以在这类版面找到所有必须避免的设定问答的反面典型“您认为什么是贵厂最坚持的价值”、“为什么这款腕表如此珍贵不凡”、“您会在已经取得的成就基础上再进一步吗”等
但,野鸡杂志好歹也是杂志.虽然没有可信服的测评推荐和趣味横生的专题策划,一些诸如读者问答、专家专栏、画报大片等等不看也罢的装饰性内容也被耐心地整合进这本厂商会展图录中,使得软性植入的版面更加多元.虽然这些杂志两两之间总有重叠内容,得以判断出哪些品牌又在做通行全国的推广计划,但谁又能否认狼群战术不是实用主义的狠招呢?
对于那些常常猛发名片的腕表杂志编辑同行们,我觉得有句奉承不吐不快：大家还真是让那些为印制这本杂志而被砍倒的树木死得其所啊！
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