基于020视角的农村电子商务产品策略分析,这是一篇与策略分析论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
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【摘 要】 文章分析了农村电子商务发展现状,物流的制约、电子商务的商品来源、产品本身的属性,都制约着农村电子商务的发展,要采取适当的方式进行短板的弥补.本文结合O2O与农村电子商务的现状,从产品角度出发,提出适合农村电子商务发展的产品策略：农村独有的服务产品,民族风俗文化产品,自产自销的季节农特产品.
【关键词】 O2O；农村；电子商务；产品策略
农村电子商务是中国电子商务发展的潜力市场,无论是对改善农村经济、增加各方收入还是对加速经济转型都有着巨大的推动作用.2015年11月9日,国务院发布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》提出三大重点任务,一是积极培育农村电子商务市场主体,鼓励电商、物流、商贸、金融、供销、邮政、快递等各类社会资源加强合作；二是扩大电子商务在农业农村的应用,在农业生产、加工、流通等环节,加强互联网技术应用和推广；三是改善农村电子商务发展环境,从宏观上提供初步的政策保障.[1]现实中,电子商务也逐渐从农产品“外销”和网购“进村”两个维度渗入农村区域.
一、农村电子商务发展现状
在财富分配周期逐渐缩短的经济时代,电子商务迎得了快速的发展,在城市电子商务渗透率接近饱和的情况下,农村电子商务即将成为下一个财富的聚集点.首先,得益于国家政策的出台,使得农村电子商务有了强有力的政策保障；其次,在移动智能终端普及率提升的过程中,农村开始接触互联网络；再者,得益于经济收入提高带来的消费购买力提升,农村居民个性化消费需求的增长,所以农村阵地将是电商“渠道下沉”的主战场.[2]
阿里、苏宁、京东等各大电商巨头已经悄然开启农村电子商务发展之路.阿里研究院数据显示,2014年全国农村网购市场总量达1800亿元以上,预计2016年将突破4600亿元.目前,阿里已在全国23个省份、126个县域展开农村电商的布局,并计划在三年内投资100个亿,在1000个县域建立10万个农村淘宝村级服务点.与此同时,京东也加大渠道下沉速度,一年多来在全国600多个县设立了县级服务中心,并在10万个行政村招募了10万个以上的乡村合作点和推广员.[3]
农村电子商务的发展势在必行,有着可观的发展空间,但是基于现实情况分析,当前还是存在许多困境.比如电子商务从业人员的思维、当地居民的电子商务意识、当地政府的支持、物流基础建设、产品的营销等都存在掣肘,有待逐步解决.
二、O2O电子商务发展及启示
在电子商务的不断实践中,O2O（Online to offline：线上虚拟经济与线下实体店面的融合,通俗的理解就是“线上线下”的经济模式）电子商务模式得到了快速的发展.O2O的核心就是把线上的消费者带到实体店面中去,消费者在线上筛选线下的商品和服务,通过在线支付、结算,最后自主到线下享受服务、体验产品.O2O从出现到发展,始终具有旺盛的生命力,而且不断的发展、壮大,这可能要源于O2O具有的极强的区域服务特征.O2O的这一特征是基于互联网本地化服务和消费者消费升级的驱动,使传统商务中的消费场景被重置而产生.
O2O电子商务模式具有的强区域消费、客户线上选购自主到线下享受服务和体验产品的特征为农村电子商务发展中的短板带来了解决的方案.比如物流,物流是农村电子商务发展过程中的掣肘,但是在O2O电子商务模式中,物流的影响因素就不再是开展农村电子商务的首要考虑因素,弥补了自身的不足.
三、营销策略概述
互联网的商业应用改变了传统的买卖关系,带来了企业营销方式的改变,对市场营销提出了新的要求,营销的内容也发生了较大的变化,但影响网络营销的基本因素仍是产品、、渠道和促销.[4]通过网络营销开展的电子商务,产品已经没有了传统面对面买卖方,消费者与企业通过网络的对话时买卖双方的主要交流形式.消费者通过访问企业的网站考察商品的性能、等参数,通过填写表单表达自己对商品需求的意愿.
非利浦·科特勒对产品的定义为：“产品是能够提供给市场以满足人们需求和的任何东西.”产品在市场上包括实体产品、服务、财产、信息等一切有形和无形的东西.[5]据此,农村在开展电子商务的过程中,应结合自身实际情况选择合适的东西作为开展电子商务交易的核心产品.
四、农村电子商务的现状分析
对农村电子商务的营销来说,要考虑很多因素,比如政策、开展电子商务的硬件,从业人员的素质 、人们意识等等.[6]此处从产品营销的角度出发,对与产品有关的因素进行分析,对此提出相关的对策.
1.物流的制约
物流是整个电子商务的关键要素之一,就目前电子商务发展的现状来看,物流业是制约电子商务发展的一个很重要的瓶颈因素.阿里副总裁、农村淘宝事业部总经理孙利军曾表示,“物流方面也是很落后,尤其是从县城到农村这一段,建仓是很容易,但是如何打通,使其产品化并社会化,这是最难的.我觉得在中国甚至全世界没有一家企业能做到.”[7]物流业的相对滞后,给电子商务的发展带来严重的阻碍.以农村电子商务为例,基于需求的驱动,大部分第三方快递物流把网点布局到了县域,更有甚者已经布局到镇（乡）一级,为电子商务的发展奠定了物流基础.随着电子商务的发展以及人们需求的更新,农村电子商务的潜力越来越凸显,包括“进”和“出”,都显现出巨大的潜力.新事物的发展总避免不了阻碍,农村电子商务的发展同样避免不了现实的困难.物流就是其中最大的困难之一.在“镇（乡）——村——用户”的区域,物流还是真空,基本没有物流的涉足,包括自建物流和第三方物流,这对发展农村电子商务来说,无疑是最大的困难.因此,选择电子商务的商品时,在客观困难没有很好解决前,应当理智地对待,有意识的避开物流短板,选择合适的方式和产品.
2、第二方面的因素是作为电子商务的商品来源
由于农村的固有特点,是基于散居生活而存在,在生活方式上好保持着“以家而居、自给自足”,在农产品的规模上,未形成定量的规模,即使丰收或多余,面对经济全球化的市场,也总显得微小,不能满足网络需求.曾遇见这样的例子,云南滇西某县,以饮食为文明,因此受到外界的关注,还因此博得央视的关注.当外界供应商下订单订货的时候才发现,货源远远跟不上,只能满足少部分消费者的需求,至此,供求关系只能就此取消.从这例子可以看出,开展农村商务,产品的货源是影响电子商务的因素之一.
结论：关于本文可作为策略分析方面的大学硕士与本科毕业论文策略分析论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
互联网背景下信阳农村电子商务的策略
[摘 要]文章在详细阐述发展农村电子商务对信阳作用的基础上，深度剖析了信阳农村电子商务的发展现状，并结合信阳实际提出了“互联网+”背景下信阳发展。
借力大数据促进农村电子商务
大数据时代的载来，为中国经济带来了新的机遇和挑战，如此时代背景与形势之下，农村电子商务声色渐起，政府部门如何利用和整合当地资源，积极促进农村电子。
我国农村电子商务前景
信息化已经成为现当今社会国民经济和社会发展的重要推动力量。随着中国国民经济的发展、人民生活水平的提高、通信技术和网络技术的应用，电商已成为我国国。