品牌利益寻求差异,本论文主要论述了利益论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
利益论文参考文献：
品牌利益定位理论是1969年由定位理论的创建人艾·里斯和杰克·特劳特首次提出.他们认为,面对当今这个传播过度和产品越来越同质化的时代,要想赢得消费者,必须使自己的产品独树一帜,在消费者心中形成独特的地位.
在理解品牌核心价值时,不少品牌可能更偏重于品牌给目标消费群传达的物质层面的功能性利益. 事实上,品牌核心价值还包括情感性利益和自我实现利益.
随着科技的进步,产品的同质化越来越严重,需要更多依赖情感性利益和自我实现型利益所构成的品牌核心价值,来和竞争品牌形成差异.社会越进步,消费者的收入水平越高,张扬情感性利益和自我实现型利益的品牌核心价值就越对消费者有诉求力和感染力.
事实上,是否具有触动消费者内心世界的情感利益和自我实现利益,已成为一个品牌能否立足市场的根本.
功能利益：天然、健康、安全
在护肤品市场规范日益严格的今天,纯天然、安全产品已成主流之势.在第十九届上海美*上,众多主打天然植物萃取的品牌云集.不难看出,如今,天然植物护肤已成趋势.其中,诗婷露雅品牌着实抢眼.
诗婷露雅以绿色和白色作为品牌Logo的主色调,以一棵从地球上挺拔成长的植物作为品牌图案,将植物护肤的理念体现得淋漓尽致.
作为全球首倡“优生果本”的天然护肤品牌,诗婷露雅致力于将传统果油美容方法和现代尖端技术结合,以乳木果、鳄梨油、澳洲坚果油、荷荷巴油等优生植物油脂作为产品基础配方,以天然果油替代化工油脂,减少凡士林等矿物油的使用,使护肤更纯净,避免护肤带来二次污染,坚持为消费者带来更天然、更健康、更安全的护肤产品.
情感利益：乐活一族
随着80后、90后新生代的成熟,这一群体逐渐成长为化妆品消费庞大的主力军之一.对他们而言,回归自然,崇尚绿色——这一理念正渐渐成为一种生活态度.
和此同时,乐活一族以倡导天然、环保、绿色、低碳的生活方式活跃在大众视野,由于顺应了社会发展的大趋势,乐活的观念也逐渐走向主流.
诗婷露雅的核心消费群正是“乐活一族”. 对她们而言,果本正是她们对健康、快乐、环保、可持续的人生态度最好的诠释,在精神层面达到完美契合.
诗婷露雅差异化的品牌定位在本届美*展馆设计的各个细节处得到充分体现.在个人护理中心W1馆D区的中心展位,由意大利设计师——原欧莱雅形象总监Glacomo Gardumi亲自操刀设计的最佳“百方果本概念馆”闪耀亮相.继品牌形象全面升级后,这是诗婷露雅首次征战国际大型展览会,华丽转身,表现可谓惊艳.
诗婷露雅展馆以原木色的整体形象登场,彰显品牌环保态度.展馆内,全新升级的诗婷露雅展柜首次亮相.有别于以往的烤漆等制作工艺,新展柜均使用欧松板制造,以原木色调来呼应环保设计概念,并以油滴为视觉聚焦点,以《因为爱情》女主角赵韩樱子的代言形象为元素,展示出更为时尚大气的背柜形象和护肤功效更为清晰的功能前柜.
同时,诗婷露雅在展位设计上还辅以果实、藤蔓、烧杯及小黑板等个性化布置,不仅营造出乐活、原生态的大自然氛围,更完美诠释了果本“天然、健康、安全”的品牌内涵.
自我实现利益：爱探索
另一方面,乐活一族倡导爱自己、爱大自然、爱探索,这和诗婷露雅的品牌理念不谋而合.
诗婷露雅皮肤专家Dr. Choi热衷全球探索之旅,他走访了多地小镇、丛林和荒漠,只采用在最适合该种植物生长的独特地理环境中成熟的果实,果实营养成分天然纯净、功效卓越.只甄选品质上乘的珍稀果实品种作为原料,从中提取的果油精华等营养成分都已被科学认证为“全球最佳护肤品成分”.
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