三个舆论场博弈背景下的舆论引导,这是一篇与博弈论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
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[摘 要]在新传播科技赋权下,媒体和社会大众（主体为网民）都扮演着传播者和受众的双重角色.媒体和社会大众传受身份相互交织,成为网络环境中信息传播的新常态,构筑了更为复杂的传播网络图景,也使社会舆论呈现出、媒体和民间三个舆论场之间的舆论博弈、交织缠斗的局面.本文认为,三个舆论场在存在激烈斗争与博弈的同时,也存在着交汇融合的情况.三个舆论场应该本着大局原则、注重舆论融合、重视民生、坚持正面引导为主、在平等互信的协商中打造立体的舆论传播网络、引导社会大众理性表达诉求,共同引导主流舆论,以更好地维护主流价值观,更好地促进社会和谐发展.
[关键词]三个舆论场 博弈 舆论引导 大局意识
一、新传播科技赋权下的传播网络图景及三个舆论场的产生
(一)新传播科技赋权下的传播网络图景
数字化网络技术的发展将人类带入了网络时代.在该时代,传统媒体时期传播者、受众泾渭分明的情况宣告终结.也就是说,在新传播科技赋权下,受众再不是被动地接受信息,他们也传播着信息,承担着传播和接受信息的双重角色；而媒体再也不是唯一的信息传播主体,而且随着媒体对网民传播的信息的追逐和开发报道,媒体也成为了网民的受众.媒体与网民间存在着传受身份交织的情况,双方共同构筑了一个更为复杂的传播网络图景.
1.媒体与网民传受身份的频繁互换成为当今信息传播的新常态.
（1）网民成为信息传播者.
网民不但接受网络媒体的信息,也传递着信息,特别是56网、爱奇艺、搜狐等知名网站鼓励用户生成内容,以及难以计数的大大小小的网络论坛为网民提供发表意见、交流信息、发布信息的空间,使网民每天进行着大量的信息生产.这样一来,网民就成为了信息传播者,扮演着传者和受众的双重角色.
（2）媒体也扮演着受众的角色.
在今天,我们经常会发现,网民热议的话题往往会成为主流媒体竞相报道的议题,许多引起强烈反响的事件,其最初的揭发者或者有关信息的传播者不是媒体而是网民.例如表叔杨达才、嘉善县副县长黄晓明的“跨国家庭”、福来顺涮锅店挂清真卖猪肉等等事件,都是先由网民披露和传播,然后网络、传统媒体在看到网民传播的信息后,再进行跟进和挖掘,进而进行更深度、更持久的报道.更为令人惊讶的是,很多媒体记者热衷于网络蹲点,看到网民传播有价值信息后立即进行挖掘报道.这充分说明,媒体再也不是人们获取信息的唯一渠道,网民也为世人提供着源源不断的信息,而且网民提供的有价值的信息往往能引起媒体的追逐,媒体在寻求、获取和筛选网民传播的信息时,其实就成为了实际意义上的受众,因为受众,即受传者,是“信息的接收者和反应者”[1],所以不管是网民还是媒体,只要处于信息的接受和反应的位置,就是受众.
（3）媒体与网民传受身份的频繁互换成为传播新常态.
传播者和受众不是固定不变的角色,在传播过程中,这两者能发生角色的替换或者交替,在这点上,新闻传播界已经达成共识.而按照上文的论述,在数字化的网络环境中,媒体、网民都扮演着传播者和受传者的双重角色,每天生产、接受着难以计数的信息,传播者、受传者角色转换极为频繁,成为人类传播中的新常态.
2.媒体与网民传受身份的交织构筑了更为复杂的传播网络图景.
在网络环境中,媒体和网民你来我往地传播、接收着信息,呈现出传受身份相互交织的状况.由于数字化网络技术赋予了媒体和网民及时、能动和互动的信息传播、接收和交流空间,使媒体和网民的传受角色不断变化,而且也呈现了媒体成为媒体的受众——某个媒体报道某个（些）信息,其他媒体在积极了解相关信息后,及时思考另外的报道空间予以跟进报道,网民成为网民的受众——某个网民传播某个（些）信息,其他网民及时阅读和热议.媒体与网民间身份的交织互动,构筑了更为复杂的传播网络图景.
(二)三个舆论场的产生及各自的身份属性
1.三个舆论场的产生.
（1）舆论场影响力依旧.
在只有纸质媒体以及广播电视等电子媒体的时代,媒体一直在信息传播中扮演着主要角色,信息的采集和发布一直集中于媒体手中,媒体在宣传党和国家各项方针政策、报道社会事件中扮演者唯一的角色,人们只能根据媒体的报道来了解各种信息,判断舆论走向.这时媒体尽心竭力地充当着但和政府的耳目喉舌,其发生往往代表着的立场,因此在传统媒体时代可以说只有舆论场.
（2）民间舆论场已然诞生.
但是在新媒体时代,情况就不一样了,民众可以随时随地通过网络等新媒体传播信息、表达自己的意愿,并在一定程度上影响甚至引导着舆论走势,往往吸引传统媒体紧跟事态和舆论发展态势进行报道.由于民众有了自己传播信息和表达意愿的媒体工具,在重大事件中,一定程度上能营造者自己的舆论环境,使得在不同于舆论产的民间舆论场悄然产生.当然,这一舆论场的诞生得益于網络等新媒体的兴起和新传播科技的赋权,其舆论的主流营造群体是网民.
（3）媒体舆论场在兼顾和民间声音中产生.
在和民间舆论场的博弈下,媒体就有些为难了,其在倾听政府的声音的同时,还得倾听百姓的呼声,而政府部门和百姓的声音并不总是一致的,如苏州省级生态村被疑事件、杭州湾化工污染事件等等,都出现了和民间声音不一致的情况.因此在新媒体时代,人们开始发现媒体舆论场并不完全等同于舆论场,媒体与的舆论绝大部分时间是一致的,但也存在不协调甚至交锋的时候.同时,媒体的舆论与民间的舆论也在很多时候存在着较大的冲突.也就是说,在网络环境中,民众在传播中的被动性逐渐减弱,主动性不断增强,他们不断通过网络媒体传播信息、发表意见和观点,从而在一定程度上左右着媒体对相关事件的判断和态度.这从舆论上来说,就是网民的舆论影响着媒体的舆论,使媒体舆论与舆论在某些时候发生偏离,使得媒体舆论某些有时不同于舆论,也不同于民间舆论,而有着自己独特的场域.媒体舆论场是在媒体的新闻报道实践中形成的.媒体舆论场既反映政府的立场,宣传政府的各种方针政策法规、报道政府的重大举措和成就,同时也表达着社情民意.因此,媒体侧重维护国家的主流舆论.但在国家高度重视民情民生、民众表达和维护自身合法权益意识不断提升的情况下,媒体也较为关注民众的意愿,媒体的舆论场出现游走于和民众舆论场之间的状况.
结论：关于博弈方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关博弈论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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