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“两个月、1500万用户,APP Store免费榜首位.”这就是短视频新兵——小咖秀2015年的亮眼表现.其所在的母公司一下科技也在去年备受关注,完成了2亿美元D轮融资,估值已跃升过10亿美元.
小咖秀的玩法有些类似于唱KTV,它内置海量热门影视剧作品、歌曲以及段子的音频素材,用户跟随音频字幕,录制搞怪视频,并且可以分享到各大社交网络.
此前,一下科技的另一款短视频应用秒拍就已经成为了社交圈的明星产品.谈及推出小咖秀的初衷,一下科技高级副总裁、小咖秀负责人雷涛告诉《二十一世纪商业评论》（下称《21CBR》）记者：“秒拍针对的是更广泛的受众,就没法在垂直领域做深入.”团队希望借助小咖秀寻找全新的、秒拍尚未覆盖的领域.
小咖秀的灵感来自德国一款短视频软件Dubsmash,雷涛告诉《21CBR》记者：“我们发现,Dubsmash软件很受用户欢迎,可问题是用户不知道该拍什么,因为软件本身技术难度不高,我们就不妨改良一下.”他坦言,团队起初只是抱着试错的心态,并没有预想到如此火爆的市场反应.上线半年多以来,小咖秀的用户数量已跃升至5000万,拥有100万-120万的日新增视频量.
雷涛认为,从产品角度而言,小咖秀的成功在于抓住了用户的核心需求——个性表演,以有趣的内容为用户创造了多元的拍摄场景.
在内容端,小咖秀后台已授权有数万条音频素材,雷涛告诉记者,团队会跟每一个素材版权拥有方洽谈,据其透露,随着小咖秀对这些影视作品知名度的提升,版权方的合作意愿也在不断提高.另外,小咖秀也开始与数百名声优展开合作,生产原创音频.
当然,小咖秀得以迅速发展,千余位明星的入驻也功不可没,他们生产的优质内容被大量传播,并带动了更多明星以及粉丝加入这股“逗比”风潮.
不过,雷涛也直言,初期与明星谈合作并不容易,他们都会对新产品持保留态度,所以最初只找了王珞丹、徐峥、大鹏等少数几位明星合作,当产品走红后,合作就越来越多了.
当然,小咖秀的热度也得益于秒拍.一下科技高级副总裁、秒拍负责人刘新征为记者打了个比方：“秒拍是航空母舰,小咖秀则是驱逐舰.”他告诉记者,秒拍在前期夯实了视频技术基础,令后续创新更加容易,“小咖秀最初团队不满十人,全部来自秒拍的核心开发人员,开发只用了两天,这在其他公司基本不可能”.另外,秒拍积累的明星与媒体资源以及合作经验,也让小咖秀的初期推广能够借了不少“东风”.
只是,一夜爆红的小咖秀会不会沦为昙花一现的现象级产品?雷涛倒颇为乐观：“小咖秀既好玩,又有丰富的内容和网络社区,势必拥有比其他产品更强的生命力.”在他看来,如果只是简单的工具类产品,就很难长久保持用户黏性,但拥有了内容与社交属性,产品生命周期就能延长.
在接下来的一年里,小咖秀会继续丰富内容供给,并与东南卫视推出名为《模王小咖秀》的电视节目,多渠道*,雷涛说,他们希望小咖秀能成为中国版的“Youtube”.
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