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吴声场景革命论文参考文献：
《场景革命：重构人与商业的连接》
作者：吴声
出 版 社：中信出版社
出版时间 ：2015-7-1
ISBN ：9787111505631
未来的生活图谱将由场景定义,未来的商业生态也由场景搭建.
文章节选
正在发生的场景革命
“场景”,本来是一个影视用语,指在特定时间、空间内发生的行动,或者因人物关系构成的具体画面,是通过人物行动来表现剧情的一个个特定过程.从电影角度讲,正是不同的场景组成了一个完整的故事.不同场景,意义不一样.
当这个词被应用在互联网领域时,场景常常表现为与游戏、社交、购物等互联网行为相关的,通过支付完成环闭的应用形态.我们通常称之为应用场景.其中,能够触发用户沉浸式体验或者能够使用户长时间停留的应用形态,如视频、游戏、微信,可以被理解为超级入口;能够应用微信支付、支付宝完成交易的购物、用车、本地团购等场景可以被理解为支付场景.
随着移动设备和智能终端的出现,互联网和人们的日常生活结合得越来越紧密.移动互联网和共享经济正在改造我们生活的所有维度.随之而产生的新的生活方式越来越表现出社会网络的新处境和新特点.譬如我们在微信环境中的生存状态.
我们可以把世界理解为Duncan Watts强调的“小小世界”（Small Worlds）.这个“小小世界”不断连接不同群体中的不同个体的方式就是场景.不同群体中的不同个体被场景连接在一起,这种连接所创造的独特价值,会形成体验,促成消费,甚至创造个体生存意义.这种场景表现在互联网上,则是更加具体的应用场景和支付场景.譬如通过百度地图直接连接到Uber的订单页面,或者在美团、饿了么下单快速外卖.场景成为一种思维方式,这种思维方式主张要把互联网和移动互联网视为连接不同个体制造场景的工具;场景也成为一种能力的体现,是使用互联网和移动互联网来完成连接的高效率方法.客观上,场景成为互联网入口的重要方法论.
所以,什么是场景,或者说被互联网定义的新场景?
1、场景是最真实的以人为中心的体验细节.上班堵车时打开的喜马拉雅电台、范冰冰和李晨的“我们”、周末晚饭后的一部美剧、当代MOMA库布里克的书和电影、望京社科院单向空间的猫和牛肉面、每周三“逻辑实验室”的功夫熊按摩.场景依赖于人,没有人的意识和动作就没有场景.
2、场景是一种连接方式.通过二维码扫描或微信连接人与商品或连接人与活动优惠.酒店服务互联网化的一个典型场景是,360度全景看房、选房、客房扫码购物、微信服务号点评、客房微服务等.
3、场景是价值交换方式和新生活方式的表现形态.在微信公众号实现阅读价值的期待和满足,进而通过微信支付完成*动作,就是一次典型的价值交换场景.
4、场景构成堪比新闻五要素,时间、地点、人物、事件、连接方式.譬如视频会议或思科网真,什么时间,多少人,电话连线接入,讨论何种议题精确描摹了会议场景.再如一个人佩戴运动手环,晚上7点去公园跑步,就是一个闭环动线,打造了真实的跑步运动场景.吴声,逻辑思维联合创始人、中国电子商务委员会执行秘书长
分享即获取
分享经济时代,分享越多,获取越多;越分享,越获得.
分享注定成为场景红利的神经中枢.
分享最大的主体,不是企业或第三方广告*,而是人.
分享更多时候是基于人格的背书,这意味着可以长久收获越用越多的信用.
连接的机会越多,互为渠道的结合点就越多,更容易把品牌有限的市场预算变成倍数效应.
◆微信红包、打车优惠券是分享,还是获取?
2014年春节,无数好友自发分享的微信红包,让马云惊呼“支付宝被偷袭珍珠港”.一场超过800万用户参与的红包分享狂欢,让微信红包一战成名.来自微信的数据显示,从除夕到初八,超过4000万个红包被领取,数百万微信用户为了抢红包绑定了*.
此后,发红包成了互联网巨头的营销“大杀器”.滴滴打车与快的打车优惠券短兵相接,京东、天猫贴身肉搏,猫眼电影、大众点评血战到底等在这些红包大战中,“分享”成为了最清晰的关键词.京东之所以能够定义“618网购狂欢节”,与它长期坚持的正品价值分享、高效配送质量、优质购物体验是分不开的.
用户“分享”优惠券,给自己的社交关系链带来价值,因此获得了更好的社交关系;企业借此以极低的成本获取新用户,产品获得新生.显然,通过整合诉求形成的多赢,才是场景时代的红利表达.当我们分享一个打车红包时,谁在付出,谁在获益,边界已经变得模糊.能肯定的是,打车APP通过智能算法,只用16-19元不等的红包,就可以激活一个沉默用户,相较于电商平均100-120元的新用户获取成本,“分享”为企业带来的收益,远远超过它的付出.所以,分享即获取,分享越多,获取越多.
场景洞察
“分享思维”是互联网的核心精神.在分享模式下,资源越用越有价值.分享就是获取,基于此,这种无数人自动分享的“打车优惠券”,让滴滴、快的成为估值破百亿美元的移动入口.
在以上红包分享的逻辑中,分享成为场景红利的神经中枢.分享最大的主体,不是企业或第三方广告*,而是人.当人变成了新的渠道,用户是传播者、分发者,亦或营销者都已不再重要,重要的是彼此的信任和人格背书.如果你总是发专车券给自己的微信好友,虽然12张券可能只用了一张,但是朋友仍然会把分享者定义为好人,从而建立起高度信任的微信关系.我们的分享,会形成我们的社交价值.这里的人格关系,在社会化的网络中得以指数级放大,这也是今天场景在分享中爆发的源动能.
结论：适合吴声场景革命论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关吴声场景革命电子书开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
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