信息碎片化时代的纸媒应略,这篇纸媒论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
纸媒论文参考文献：
摘 要 信息碎片化是网络信息技术发展背景下的一个重要现象,信息量的增加、信息获取渠道的丰富、信息传递的速度加快,使得人们每天都能够阅读到大量的信息,传统媒体的生存空间不断压缩.文章针对信息碎片化时代下的我国纸媒生存现状展开具体分析,并提出了纸媒应对策略,以期实现纸媒的稳定持续发展.
关键词 信息碎片化；纸媒；现状；策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0065-02
信息技术的发展,微博、微信等平台的出现,为信息的传播打开了一扇新的大门,在此传播形式下,受众更加习惯于浅阅读、碎片化阅读.基于此,纸媒不仅面临着各种新媒体的挑战,更是遭遇了受众阅读习惯的改变,处境堪忧,如何调整自身发展战略应对信息碎片化时代是纸媒目前必须思考的一个重要问题.
1 信息碎片化时代分析
现代传播学中提出这样一个概念——信息碎片化,其主要是指人们可以利用各种媒介获得丰富的信息,但是对于这些信息没有一个较为深刻的理解和记忆,很快便被遗忘.根据信息碎片化的定义及其表现,可以将其特点归纳如下：1）发布时间不确定；2）接收渠道开放；3）内容、样式不确定；4）受众广泛不固定；5）受众感情短暂.
在信息碎片化的时代下,媒介环境出现了巨大的转变：1）“众声喧哗”,各大网络平台的发展令信息的传递、发布门槛降低,呈现为“人人都是自媒体”的状态,“众声喧哗”下带来的信息的海量聚集、碎片化传播；2）“裂变式传播”,在信息碎片化时代,海量信息通过网络媒体视线了“裂变式”传播,传播速度快、范围广,甚至形成“雪球效应”,影响巨大；3）“受众疲劳”,信息碎片化时代,受众获得的信息量大、种类多、真假难辨,给公众带来信息接收的疲劳感.基于此,信息碎片化时代无论何种媒介的发展,均要以把握“裂变式”传播为基础,有效克服“喧哗”“疲惫”,以获得最佳的传播效果.
2 信息碎片化时代下我国纸媒生存现状
现阶段我国互联网技术发展迅猛,搜狐、网易新闻客户端,微博、微信互动平台以及优酷、爱奇艺视频网站的出现,加剧了“信息爆炸”“碎片化分割”,传统的某一媒介可“号令天下”的时代已经过去,传统媒介在传播市场的份额急剧缩减,相应的无论是传播效能还是权威性均下降,如：根据目前我国纸媒的运行现状来看,形势已经十分严峻,图1为2010—2015年全国报纸总印数及增速示意图,可明显看出整个纸媒行业均呈现为下滑趋势,尤其是2012年以后,全国报纸总印数急剧减少,甚至不少报纸不得不停刊、休刊,因此如何应对信息碎片化时代成为决定纸媒生死存亡的一个重要研究课题.
3 信息碎片化时代的纸媒应对策略
3.1 迎合受众需求,更新纸媒内容形式
信息碎片化时代下,广大受众习惯于也更加青睐于接受一些短小、轻松趣味的信息,阅读普遍呈现为浮光掠影的态势,纸媒必须要意识到受众“口味”的概念,迎合受众需求,更新纸媒内容形式.
一是纸媒的新闻报道应短小精悍,以最少的文字将新闻事件核心交代清楚,以便于读者可以快速掌握核心内容,切忌一味追求新闻素材的大、全,这在一定程度上与现代读者的阅读习惯相悖,极易造成读者的流失.
二是纸媒的新闻报道提倡以某细节、故事作为切入点,通过一些趣味信息引起读者的阅读,令读者记忆深刻.
三是纸媒的新闻报道应主动对于话题/话题的关联整理,通过对碎片信息的整合,令读者可以获得更加全面、精细、真实的信息,以此规避纸媒信息传递较慢这一短板.如：每期可选择一些重大话题、趣味性话题,通过简要介绍,引出不同观点,纸媒可通过微博更新话题,实现与读者的良好互动.
四是纸媒新闻报道需与时俱进,做群众爱看的新闻,如可适当引用微博的形式、语言,以人民日报的微博为例：#枕边书#【今天,一起重温茅盾文学奖获奖作品】许久不读书,是不是发现自己表达混乱、思维迟钝?暑期日正长,正是读书的好时光,不妨读一读茅盾文学奖经典获奖作品！《平凡的世界》《历史的天空》《白鹿原》《推拿》等1896年的今天,茅盾诞生.缅怀巨匠,重温历届茅盾文学奖作品↓↓一起读经典！【把这些细节培养成孩子的习惯】①别人给了自己什么东西,要说“谢谢”；②当别人向你问好时,记得礼貌回应；③进房间前先敲门；④饭桌上不要伸手去拿上离自己远的东西,可以请旁边的人帮传过来；⑤不要对别人的外表品头论足,更不要嘲笑他人.教养往往体现在这样的小细节上,学习！这种形式、内容均可适当植入报纸版面,作为一个新颖的小栏目,也可在报眉、报纸正常行文边框放入一些碎片化信息,满足读者的信息获取需求.
3.2 “分众传播”,细分版面、更新版面
碎片化时代,受众对于信息获取的要求往往是“包揽天下”,但是这对于纸媒来说难度相当大,受限于版面资源,其往往无法实现面面俱到.目前,纸媒必须将读者需求切分、编织得极为细密,才能满足更多读者的需求,究其本质即为由“泛众传播”转变为“分众传播”.“分众传播”下的一大重要措施就是固定版面,切实吸引特定读者群.以《天津日报-假日100天》为例,其创刊起就推出了“吃客”版,主要内容就是介绍酒店、餐厅、特色小官,好评率十分高,受到读者的广泛认可.
“新”和“鲜”是吸引读者的另一大要素,碎片化时代纸媒应开辟新版面,充分利用新媒体获得碎片化信息,并对其进行截取、整合,版面内容语言表达无需拘泥于常规,可直接使用流行网络用于,内容深度要求也不高,轻松愉悦且、有一定启发性即可.
3.3 资源平台高度整合,加强信息互动
信息碎片化时代,网络平台在信息发布等方面具有显著优势,目前国内纸媒也均认识到了网络数字化平台的重要性,纷纷建设了网站、App客户端,但是根据实际运行情况来看,地方媒体的建立的网站流量往往较小,内容多数也是纸媒的一些重复,发展情况不佳.成功选择网络资源,是纸媒发展的关键所在：1）App客戶端、微博、微信不失为纸媒发展的一个重要方向,其迎合了现代移动信息技术的发展,读者阅读更加便利,互动性也更强；2）在纸质版面中可通过二维码的应用,有效增加信息量,实现纸媒的互动发展.
不少纸媒已经运营了多年,资源深厚,建立一个大型数据库并开展数据库营销,将成为不少纸媒的重要发展方向.以《日本经济新闻》为例,其建立了一个超大型企业咨询数据库,会员制服务,为企业提供自1976年以来日本经济发展相关可靠数据,根据调查显示日本超过2/3的企业均是其用户.由此我国应加强此方面的研究,为纸媒的发展开辟一条新路径.
4 结束语
信息碎片化时代下我国纸媒生存形势不容乐观,无论是传递的信息量还是传递速度等均无法与众多网络媒体相媲美,以致于大量的受众流失,出现经营危机.但是,这并不意味着纸媒在信息碎片化时代已经完全失去了竞争性,纸媒具有较高的公信力,信息真实,采编队伍专业素质高,传递给受众的是最精准、最深入的新闻报道,而这也是受众难以在碎片信息中获得的内容.对此,纸媒应牢牢抓住竞争机会,发挥现有优势,整合内容,迎合现代受众需求,加紧与新媒体的合作共赢,最终在信息碎片化时代立足脚步.
参考文献
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结论：关于本文可作为纸媒方面的大学硕士与本科毕业论文纸媒论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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