媒介融合时代纸媒转型挑战,该文是关于纸媒论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
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【摘 要】本研究目的在于了解媒介融合时代,美国《纽约时报》与英国《卫报》两家传统纸媒如何应对挑战,转型发展,以及如何表现各自的媒介融合理念、策略与商业模式.本研究通过文献分析法及历史回顾分析两家传统报纸在2009年以来发生的变化和应对的方式,总结两家纸媒都以生产好新闻作为媒体融合时展的核心主题,分析媒介融合不仅有机会带来更好的新闻品质,而新闻报道尊重事实、注重内容的专业价值仍然是应对改变的不变真理.
【关键词】媒介融合；纸质媒体；新闻内容
【基金项目：此论文由吉林大学研究生创新研究基金资助,项目名称：吉林大学研究生创新基金资助项目,项目批准号：2016003（Project 2016003 Supported by Graduate Innovation Fund of Jilin University）.】
近几年来飞速变化的媒体现象令人眼花瞭乱,一方面担忧媒体内容娱乐化、经营集中化等现象日益恶化；另一方面网络科技不断发展,各种形式的新闻报道相继问世,一般民众参与内容制作机会增加,似乎又是媒体重生崛起的契机.新型媒体让发布新闻的速度远远超越传统媒体,而且还能将新闻内容同时传递到不同媒体平台,扩大对受众的影响力,因而全球各大传统新闻媒体都在接受并迎接媒介融合（media convergence）时代的来临.
一、媒介融合时代英美两国纸媒的发展机遇
当今时代,报纸常被视为次等媒体,因网络具有改变新闻环境的潜能,加上新闻从来不是一般商品,报纸的未来越来越无法预测.同时,多数资讯均显示报纸的前景不乐观.如美国“自由传播”媒体集团（Freedom Communications,Inc.）连续多年报纸的广告一直下降,在2009年至2015年间曾经放弃24家日报.根据《纽约时报》报导,2009年是美国报业产业最糟的一年,不但广告与发行量严重下滑,有些报纸减少投递或是宣布破产,更多员工遭到资遣或只经营网络,以致引来“报纸将死”的感伤报导①（Chyi,Lewis,& Zheng,2012）.
由此可知,报纸必然比其他媒体更急于转型,很自然地会将重心放在备受瞩目的网络,使得媒体竞争也同样转移到网络,间接地带来新闻媒介融合时代,显然特定报纸都是在面临生存危机时才决定采取媒介融合策略以应对时势的考验.以此来看,媒介融合是媒体在“特定条件下形成的后果”,属于外因；也就是因为外在环境生态出现极大威胁以及传播工具发生极大改变时,不得不进行的调整.
聚焦于全球两大报纸媒体——美国《纽约时报》与英国《卫报》——转型以及由此引起的媒介融合现象,2010年以来纸媒寒冬曾直扑《纽约时报》,不但发行量持续下滑,公司股价更暴跌近六成,创24年来最低.后来《纽约时报》全力发展网络,线上读者数量不断增加,逐渐成为全球性的第一大媒体.英国《卫报》也是在差不多同一时期发现网络似乎是报纸的未来（McNair,2009）.《卫报》在2007年报纸发行量急剧下跌后,宣布计划成为“全球在线数第一”（digital first）的媒体公司,并以全球媒体为市场,不再以英国本地的媒体自限（Rusbridger,2007.8.19）,开始进行新闻媒介融合等相关作业.
二、英美两国纸媒如何应对媒介融合带来的挑战
在媒介融合的世界里,所有形式的内容都越来越数字化,同时也带来另一种形式的媒介融合：互动性（interactivity）.受众可以在媒体及其内容中产生互动,也会改变新闻记者的传播方式.“网络内容第一时间发表”是美国《纽约时报》采取的策略之一.Erdal（2007,p.78）认为以更少的资源,让更多的新闻在更多的平台中露出,这样的生产方式就称为媒介融合或是新闻媒介融合②.当谈到新闻时,媒介融合是指一种有关新闻、生产新闻、传送新闻、用尽所有媒体潜能以达到不同受众的新思维.因此,媒体形成媒介融合现象,对媒体人员而言,除了内容因素外,更包含经济的媒介融合与媒体组织的媒介融合.换言之,我们一方面以科技、经济与新闻的不同定义来理解媒介融合,另一方面也要检视媒介融合是如何科技地、社会地、经济地在新闻媒体中导致新现象发生.
从《纽约时报》、《卫报》两报的媒介融合过程来看,網络带来了更多富有创意的新闻思维③（Jones,2009）,也彻底改变了传统媒体以报纸为单一中心的做法,网络的重要性大大提升.笔者在检视《纽约时报》、《卫报》两家传统纸质媒体具体发生的媒介融合过程,发现新媒体引发的媒体媒介融合与新闻媒介融合确实对传统报纸产生极大冲击,不但造成新闻组织重整,科技因素的影响之深也前所未见,甚至改变了新闻记者的定义,更多以传播科技见长的人得以加入新闻界,使得新闻记者的技能与工作环境有了极大的改变.《纽约时报》、《卫报》两家传统报纸媒体充分体会媒介融合时代来临的关键,并已经过长时间的转型期,两报在政策、组织调整、记者要求等方面均已在报社内部建立规范,因而反媒介融合的杂音已逐渐消除；在这方面,实可为国内媒体之参考.
然而,若想将国外经验提供国内媒体作为转型的参考指南,自然需要更多研究.国内媒介融合须极力要求记者加强数据网络的多媒体能力,目前国内传统媒体仍以纸媒做为主要的市场竞争,最好的新闻、独家新闻仍以报纸为首要平台,以致国内的新闻产业媒介融合始终无法大步迈进；数据媒体的多元面貌一直未能在国内发生.报纸网站的主要功能与20世纪后期一般,大多仍只是复制报纸已刊登新闻的另一载体,与《纽约时报》、《卫报》“数字先驱”的新闻策略完全不同.
更值得一提的是,虽然两报均认同媒介融合发展方向,却采取不同商业模式希望能带来生存机会.《纽约时报》采取网络收费与各种媒体配套收费方式,更加扩大读者人数,同时数位订户收入已超过纸媒收入.《卫报》考量在英国不易做到网络收费,而是采取提高点阅率来提高广告收入,由此还可看到《卫报》竭尽全力经营社群网站.根据英国媒体产业调查,英国社群网站的报纸排名中,《卫报》即排名第一（Media UK,2015）.同时为了行销品牌,《卫报》也经常使用 Twitter来报导突发新闻（MacMillan,2016）.因此两报的媒介融合策略有相同之处也有不同的地方,最主要差异即在于两报采取不同的商业策略.
结论：关于对写作纸媒论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文纸媒论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
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