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摘 要：文章首先回归了文献中对“分享经济”的定义,然后依据双边市场理论和搜寻匹配理論给出了自己对于分享经济的定义.文章认为分享经济是一种借助互联网和大数据技术,通过平台将用户群体中的供给、需求信息整合起来并有效匹配,以实现资源优化配置的经济模式.根据这一定义,文章认为分享经济应具有以个体间交易为主、涉及领域广泛以及对数据分析和网络条件要求苛刻三个特点.
关键词：分享经济；双边市场；搜寻匹配理论；网络与大数据技术
一、 引言
作为信息时代下的一种新的商业形态,“分享经济”已经深入到大众生活中,时刻影响着我们的衣食住行.党的十八届五中全会公报中,将“实施‘互联网+’行动计划,分享发展经济,实施国家大数据战略”作为“坚持创新发展”的一个维度提出,并在“十三五”规划中进一步被提及.由此可见,无论从国家发展还是从人民生活来看,“分享经济”已经成为十分重要的话题.
首先,以“分享”为主要理念的企业数目庞大.从一开始的涌现,到进一步的发展,至今已演变出大量具有较高市场估值的企业.截至2016年2月,价值在10亿美元以上的分享经济企业已超过150家,遍布出行、住宿、信息以及生活服务等领域.其次,分享经济覆盖的地域范围广泛,截至2015年底,Airbnb已在190个国家和地区展开经营业务,200万以上的房主入驻Airbnb,超过6 000万房客从中受益.此外,分享领域也随着人们需求的挖掘而不断拓展,从最初的借宿、用车,逐渐发展到餐饮、知识技能等多个领域,并有进一步向其他更多领域扩张的趋势.
在国内,2015年,在“滴滴出行”平台注册的司机数已超过1 400万,用户数已达2.5亿.而线短租市场在2012年起步时,市场规模仅有1.4亿元,2015年市场规模已超过100亿元.据估计,中国“分享经济”市场规模已达到19 560亿元,主要集中在出行、房屋短租、生活服务、知识技能等领域.
分享经济已经盛行在人们生活中的各个领域,商界和学界也对这一经济模式有着各自的讨论.本文在回顾已有代表文献的基础上,给出了分享经济一个较为规范化的定义,认为分享经济是一种借助互联网和大数据技术,通过平台将用户群体中的供给、需求信息整合起来并有效匹配,以实现资源优化配置的经济模式.
通过对定义的阐述和分析,本文进一步认为分享经济应具有以个体间交易为主、涉及领域广泛以及对网络和数据要求苛刻三个主要特点.
二、 文献回顾
虽然分享经济的概念当下已经广泛地被社会接受,但是学界和商界对其却持有不同的观点.这些观点大致可以分为从两个角度出发,一个在于如何消费已有的产品,另一个则讨论如何生产新的产品和服务.
事实上,分享经济的盛行,源自大众对使用权和所有权的分离这一现象越来越广泛的接纳.Rifkin（2000,2011,2014）提出了“access economy”,即“使用权经济”的概念.他认为,在工业经济发展到新的阶段时,使用权也许比所有权更能得到消费者的青睐.除一些作为财富和身份象征的产品,如别墅、豪车外,大部分用户持有消费品的目的在于消费,因此,当社会发展到一个高度信息化的时代时,人们可以通过很低的成本索取到产品的剩余使用权时,持有产品这件事对于一部分消费者而言将不再重要.他断言,随着信息技术的发展,传统工业经济的商业模式很可能被消费者的协作消费模式颠覆,互联网将取代现代工业生产的既有结构和范式,大规模、大范围的机器革命即将到来.
使用权经济的思想,实际上可以进一步推广到“协作消费”（Collaborative Consumption）的概念,这是Felsonand Spaeth（1978）最早提出的.协作消费,即几个或者更多个体,在共同行动中,一起消费经济物品或服务的行为.他们认为,在协作消费中,最重要的是时空属性,即何时在哪里进行消费,而这一属性远多于其他属性,诸如参与人的态度、情绪以及文化等对是否能形成协作消费产生的影响.只有当参与共同行动的个体的时间、空间条件一致时,大家才有可能进行协作消费.
Botsman和Rogers（2010）认为,现阶段大家广泛讨论的分享经济,就是一种典型的协作消费经济模式.他们认为,依托于互联网,消费者能够以更低的成本,通过协作的方式分享产品,而并非占有产品本身.在书中,他们认为分享经济主要包括三个层次.
第一个层次为“产品服务体系”（Product-service System）,即人们将闲置私有财产（主要是耐用品,如汽车、住房）拿出来和其他人分享,滴滴、Uber、小猪短租、Airbnb等就是实现这种体系的平台.第二个层次是“再分配市场”（Redistribution Market）,这和传统的二手物品交易一致,但更多强调了信息和互联网属性,淘宝网、eBay等交易平台则是这个层次的体现.第三个层次是“协作生活方式”（Collaborative Lifestyle）,即有着相似偏好或者需求的人,以一种协作的方式分享、消费、交换资源,各种大型社交网络,如Facebook等,便为人们提供了以协作方式生活的可能.
以上讨论都是从产品和服务的消费角度定义“分享经济”,实际上,也有一些文献是从产品和服务的生产角度来定义这一概念的.
Friedman（2014）讨论“零工经济”（Gig Economy）的概念.他发现,在美国,很多劳动者已经不再和传统的公司签订长久的劳动合同,取而代之的是以一种更灵活的"打零工"的方式工作.他们往往只签订短期合同,完成特定的项目后便不再与雇主有任何经济上的瓜葛.在这种经济模式下,人们工作不再需要被固定的时间和空间限制住,利用零散时间在家中即可完成工作并获得劳动报酬.
事实上,“gig”作为美国俚语,其本意就是泛指各种任务、项目等,而通过零散的时间来完成各种项目,恰恰迎合了分享经济的内涵.这是从供给的角度来阐释“分享经济”的.
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