从永远在路上主旋律宣传如何突围,本论文可用于在路上论文范文参考下载，在路上相关论文写作参考研究。
在路上论文参考文献：
【摘 要】近日,电视专题片《永远在路上》引发了舆论高度关注和热议,获得了良好的传播效果.本文以该纪录片为例,从主题、内容和媒介三个方面来解析新时期如何以新思路做好主题宣传.
【关键词】《永远在路上》；主旋律；宣传
从2016年10月17日起,由纪委宣传部、电视台联合制作的8集大型电视专题片《永远在路上》在央视综合频道黄金时段播出,专题片从专家学者、纪检干部受访到落马官员典型案例剖析,为观众全景式呈现“从严治党永远在路上”的不平凡历程.该片一经播出,迅速引起全社会的持续关注,并在网络中获得热议与好评,掀起了一股不小的追片热潮,政界、学界和传媒界人士也对此片给予高度评价,不少网民称“这么认真追中纪委拍的片子是第一次”.纪录片播出之后,几大视频平台点击量已过亿次,受到了高度关注.
在竞争激烈、剧目繁多的新媒体环境下,这部节奏并不紧张、情节并不悬疑的电视专题片,以其独特的视角展现了严肃党纪、从严治党的决心和信心.在赢得了高收视率和高网络点击率的同时,也为我国主旋律宣传如何在市场竞争中“突围”,提供了一些可供借鉴的新思路.
一、主题：深度、高度、厚度
(一)立意高
自十八大以来,中国在领域高举制度利剑,不分地域、行业,在数量、级别上达到了前所未有的高度,令呈现摧枯拉朽之势,短时间内取得了瞩目成果,其成绩和工作方式值得借鉴和推广.此次专题片的策划和播出,正是对阶段性成果进行回顾,以艺术方式对其进行再加工和提炼升华,再次形成一次社会的大讨论,向公众展示了“腐败没有特区,没有禁区”的态度与决心,敲响党政官员“无止境”的警钟.
(二)话题强
经过近几年“拍蝇打虎”的汹涌浪潮,成为“新常态”的理念,已被广大公众所接受.虽然相对于前阶段街头巷尾议论的火热,目前话题热度已经趋于平缓,但是相关话题却始终是社会舆论最关注的话题之一.此次专题片的火爆,恰恰说明在百姓心中的地位,也说明主题宣传在题材选择上,一定要紧贴时代、从社会兴奋点出发,顺应舆论关切.此外,纪录片也与即将召开党的十八届六中全会“研究全面从严治党重大问题”的主旨相呼应,是对今后工作的一个预示.
(三)构思新
这部专题片在内容、形式、手段等方面都有很多创新.在谋篇布局上,该片以“”为核心,每集突出一个主题,分别为《人心向背》、《以上率下》、《踏石留印》、《利剑出鞘》、《把纪律挺在前面》、《拍蝇惩贪》、《天网追逃》、《标本兼治》,从不同角度展开叙事和论述,呈现出层层递进的内在脉络.在叙事方式上,采用故事化的叙事方式,以人物穿插叙述为主,结合影像故事资料,避免出现苍白的理论宣讲,娓娓道来,使主题入脑入心,令公众能够较为全面、系统、具体、深入地认识现行的体系和制度,实现了传播效果的最大化.
二、内容：有品、有料、有趣
(一)火力猛
《永远在路上》专题片采访70余位国内外专家学者、纪检干部,近80名从副国级到村干部的腐败官员现身说法.专题片从第一集就展开了火力全开的架势,苏荣、周本顺、李春城等多个重量级“大老虎”集体出境,通过其现身说法、面对镜头忏悔的方式,揭示腐败为社会带来的巨大恶果,警示党员干部不要抱着侥幸心理搞腐败.
专题片与当下纪检工作重点紧密联系,内容从打虎拍蝇、巡视升级,到围剿“塌方式腐败”、查处“小官巨腐”’、再到清理裸官、海外追逃、建立权力清单等均有涉猎,通过讲述各类工作内容,让观众更能深入理解我国的工作体制.
(二) 底料足
专题片不仅是材料汇集与前情再现,还可以包含解密类细节增加可视性与趣味性.本部纪录片中出现了很多第一次：第一次向公众揭示的案件细节、*落马后第一次出面等.片中对贪腐细节“大尺度”,比如白恩培妻子1500万的手镯、周本顺为宠物狗安排专人保姆、吕锡文“小圈子”聚会的奢华会所,“实景镜头+采访叙述”的方式,增加了视听效果冲击.影片对腐败内情毫不避讳地揭露,正是表明了猛药去疴的决心.
(三)素材实
在纪录片中大量运用了纪委办案时的素材.比如,以前在一定范围内传阅的落马高官忏悔书,现在为全国人民直接呈现在电视镜头上.再如,不少出镜前官员的采访和话语,直接来自于审查期间.这种取材的方式令专题片保持了原汁原味的传达效果,更容易令观众对工作感同身受.这说明制作一部好的专题片需要提前有意识收集各种素材,《永远在路上》这部片子的成功,正是源于中纪委几年时间的精心准备.
(四)切口巧
工作属于硬核式内容,如何将其嚼碎、细化利于观众吸收,也是值得思考的问题.本次纪录片以渲染人性化基调为切入口,并没有过于强调政治宣传说教功能,而是从细节处入手潜移默化.比如白恩培忏悔称自己收入不菲、其爱人收入更高,“完全够了”.苏荣悔恨自己“坑了老婆害了儿子”,还有吕梁一位原官员诉说自己曾吃苦肯干却因不去活动而不能提拔的无奈,等等.选材角度从日常人情*切入,加入人性、人情因素将宣教方式进行柔化,使社会更能认同和思考.专题片还善于借助落马官员之口给社会启发,比如李春城接受采访时说：“人生都是现场直播,没有办法重来,而每个人都得为自己的行为负责.”这句话被多个媒体引用,颇具警示意味.
三、媒介：多样、多元、多维
(一)“微”传播
新媒体时代,专题片除了在电视荧幕放映,还要利用网络媒体优势,尤其是微博、微信、微视频等互动平台进行宣传造势.比如,该片获得了 “政知圈”“侠客岛”、“政事儿”等知名微信公号的推介,并从纪录片制作班底、制作内容等多角度进行趣味性、知识性解读,推动了话题关注度.同样,在微博平台中,发起的#永远在路上#等话题,并不断更新纪录片的剧集花絮、剧照等,引发了高数量的点击率与转发.此外,一些微博大V号如“@亥时热评”等刊文评论,也受到了公众的关注和热议.
(二)强评论
利用主流媒体的引导和带动作用,在舆论场中营造讨论的氛围.比如《人民日报》评论称,永葆“拒腐蚀永不沾”的政治本色,别让信念抛锚；新华社发表社评《全面从严治党,走在时代前列》,统计显示重要媒体对于该纪录片的评论近百篇,而以专家角度撰写的“观后感”也不在少数,这些评论、解读文章的广泛传播,推动公众正确认知、理性讨论,推动主流价值凝聚共识,呈现相互呼应的效果.
四、宣传启示
《永远在路上》的成功,说明主旋律宣传形式要更富创新和突破,充分利用科技手段,把宣传工作融入影视制作、动漫网游、文学作品创作等各个环节；为传播选择好的切口,贴合舆论焦点选材,将宣教元素的嵌入恰当,在传播内容上有选择和侧重,多运用启发式、探讨式的宣传方法,用更具人性化的柔性内容包裹宣教功能,增加时代感和趣味性.此外,主旋律传播要多样化,宜发挥各种媒体、多种形式的功能叠加优势,各扬其长,配合使用,互為补充,多借助微博、微信等“微”传播,以多种媒介形式创造更加良好的舆论环境.
参考文献：
[1]李艳峰：2015年国产纪录片网络传播效果及趋势解析[J],中国广播电视学刊,2016（07）
[2]汪蓉：弘扬主旋律 传播正能量——以正面宣传为主做好广电媒体工作的思考[J],中国广播电视学刊,2015（01）
[作者简介：王灿,女,法制日报社舆情研究员,硕士；主要从事传播学研究.]
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深刻認识把握全面从严治党的鲜明主题，坚持严字当头、真管真严、敢管敢严、长管长严。“坚定推进全面从严治党，坚持思想建党和制度建党紧密结合，集中整。
正风永远在路上
刚刚过去的2016年，铜仁市纪委坚持把纪律挺在前面，坚定不移改进作风、惩治腐败，全市党风廉政建设和反腐败工作扎实推进，不断提升人民群众对党风廉政。
浪人志永远年轻，永远在路上
（接上期）我回绝他的时候，我知道他很失望。我知道在他单纯纯粹的心灵里，我们的友谊受到了考验。他可能觉得 子过得好了，就不愿意和他这样的浪。
审计学习永远在路上
审计人员要做好审计工作就必须转变审计思维，更新知识，主动适应审计新常态。笔者认为要做好以下“四方面”。审计人员要好学。审计人员在审计工作过程中。