英汉广告语文化差异现象翻译应略,本文是一篇关于文化差异论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
文化差异论文参考文献：
【摘 要】 广告语有着很强的信息传递目的和文化交流功能,翻译必须尊重和把握不同民族的文化差异性,体现其文化特色.本文从中西方文化差异的角度出发,通过对一些具体广告语的语境分析,阐明广告语翻译的文化因素及其应对策略.
【关键词】 广告语 文化差异性 翻译策略
英美现代广告学认为广告的作用在于：Information（传递信息）,Persuasion（说服购买）,Maintenance of Demand （保持需求）,Creating Mass Markets （开辟广阔市场）,Quality （确保质量）.广告翻译亦然,它强调的是译文的效果,重视译文是否被广大受众所理解、认可和接受.东西方文化体系存在语言、种族、宗教信仰、自然环境、政治环境和经济环境的差异性,人们在观念、思维方式、价值取向及语言表达等方面各具特色且大相径庭.广告语翻译必须注意文化信息的传递及文化信息功能的对等性,译者须对两种语言文化进行深入了解,掌握不同语境下的文化差异,探索有效的翻译应对策略,力求避免广告语的美好寓意和含义在翻译过程中丢失或产生“文化冲突”.
一、广告语的文化差异现象
广告翻译过程中不容忽视文化差异,不同的语言环境里,文化差异体现于诸多方面.
1.地理位置的文化差异
英语单词zephyr（西风）反映了英国特有的文化.在英国人的意识中,西风是温暖和煦的,英国濒临大西洋,东面是欧洲大陆,西风从大西洋吹来.英国著名诗篇《西风颂》（Ode to the West Wind）讴歌的就是温暖、和煦的西风.“It"s a warm wind,the west wind,full of birds" cries”（那是温暖的风——温暖的西风,伴随着百鸟欢唱）;英国的汽车用zephyr（西风）做商标就成了自然又可以理解和接受的事情.而在中国人心中,西风不是送来温暖,而是带来寒冷的风,汉语中自古有“东风送暖”之说.中国第一汽车制造厂生产的汽车商标为“东风”,它绝不会使用“西风”作为商标.
2.价值取向的文化差异
“红豆生南国,春来发几枝,愿君多采撷,此物最相思”,红豆是象征爱情的相思豆,丰富的中国文化内涵饱含其中,把它用作贴近人体的服装的商标再合适不过了.但是,不管是把它译称“HONG DOU”还是“Red Bean”甚至是“Love Pea”,原有的寓意将会大打折扣,甚至会完全消失,因为没有几个西方人知道红豆就如“Red Rose”一样象征着爱情.
3.价值观的不同
英汉广告语都是借助其主流价值观迎合它们的受众,达到打动人心、推销产品的目的.中国人的价值观虽然发生了一些变化,但传统的追求大同理想、强调群体意识仍是中国主流价值观.广告语“我们将以优质、高效的服务使您满意,共同为人类医疗健康事业做出更大的贡献”充分体现了中国人的价值观.在西方国家,特别是美国,人们崇尚个人主义,强调的是个人身份、作用及个人独立性和自主选择.英语广告中极少出现群体的字样.另外,中国传统文化崇尚“自上而下的绝对权力”,政府行为有着很大的权威性,广告中常常以“省优”、“部优”、“国优”、“获某某金奖”等作为承诺的依据.据统计,我国有30%以上的广告利用获奖来宣传商品.在西方,人们对权力的认同和接受程度和我们存在较大的差异,他们更相信自己的判断而不轻易接受别人的、特别是官方的看法,广告中它更注重事实的权威.
4.思维方式的不同
思维方式影响着人们在说话和行文时的遣词造句,谋篇布局.汉语中的“绿茶”译成英语是“green tea”,“红茶”为“black tea”.因为汉语就茶叶冲泡后茶水所呈现的颜色而言,于是茶叶就有了红绿之分;而英语中直接按茶叶本身的颜色来命名.汉语把衡量跑步速度快慢的表叫做“秒表”,因为在人们开始跑步的那一刻它就得开始工作了;英语则称它为“stop watch”,因为它强调的是工作成果,是在人们停止跑步的那一刻产生的.
中文广告“ 雕是一门古老的艺术,其悠久的历史可以追溯到人类文明初放曙光的史前文化.几千年来,雍容华贵的 雕是帝王贵戚、钟鸣鼎食之家争相*的对象.如今,人类虽已进入太空时代,以料实工精为其艺术特征的 雕更值得人们青睐！愿美好的艺术匠心、精湛的牙雕技艺使您满堂生辉.愿集财富、吉祥、艺术、智慧于一身的北京牙雕成为您的镇库之宝！”这则广告浓墨重彩地介绍 雕来作铺垫,最后才点明了广告的要点,充分体现了中国人螺旋式的思维方式.而英语广告受西方人直线式思维的影响,在内容的编排上往往更为直截了当、一目了然.
英语广告“Give him a diamond,the gift he’ll never forget.Men’s diamond rings and men’s diamond wedding binds in bold and masculine designs.Priced from $500 to $2000.A diamond is forever.The man diamond.When a woman loves a man.”短短的几行就点明了购买动机、款式、特点、价格等和商品直接相关的信息.
5.心理特点的不同
在西方,很忌讳被问到年龄,而我国大部分情况下是没有这一忌讳的.很多汉语广告中,特别是许多食品广告中,为了突出其受众的广泛性,常常强调“老少皆宜”,许多时候它被译为“suitable for both the old and young”.对比英语广告中的表达：“等efficacious for grown-ups and children等”（Leephick 花期参茶）;“等convenient for ensuring healthy nourishment for the growing children and the all family等”（Domex奶粉）.英文广告语中的用词更加精确,避开了年龄、老少之说.
结论：关于文化差异方面的论文题目、论文提纲、文化差异闹尴尬的例子论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
简论英汉句子结构差异与其翻译
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