两期环境下具广告效应闭环供应链协调定价策略,本论文主要论述了广告效应论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
广告效应论文参考文献：
摘 要：考虑到闭环供应链多周期运行的特点,构建了一个两期环境下的闭环供应链模型.在广告既能影响市场需求又能影响回收价格的条件下,研究了两期环境下制造商回收,消费者对再制造产品和新产品的偏好存在差异时,利用Stackelberg博弈理论分析了闭环供应链的最优广告水平、产品批发价、产品零售价、供应链中各成员的利润和总体利润.基于已有研究可知,在以利润最大化为目标的情况下,零售商广告模式（RA）为最优选择.文章旨在研究广告合作模式（CA）下閉环供应链的协调定价策略,并运用数值算例仿真的方法确定利润最大化目标下的最优选择.
关键词：两期；广告合作；差异化；闭环供应链；协调定价
中图分类号：F273.7 文献标识码：A
Abstract： Considering that the closed-loop supply chain is a multi cycle operation, a two-period closed-loop supply chain model is constructed. The paper assumes that： firstly, advertising can affect the market demand and the recycling prices； secondly, the manufacturers recycle the used products； thirdly, consumers" preferences for the remanufacturing and new products are in difference. The Stackelberg game theory is used to study the optimal decisions for advertising, the wholesale and retail pricing, the individual profits and the overall profit of the supply chain. According to the prior study we know that RA is the best model in the case of profit maximization. This paper aims at study the coordinate pricing strategy of two-period CLSC in advertising cooperation mode. Finally, to determine the optimal choice by numerical simulation.
Key words： two-period； advertising cooperation； differentiation； closed-loop supply chain； coordinate pricing
0 引 言
广告作为一种传播媒介,可以使消费者更多地了解产品消息,促进产品的销售,如果在其中加入回收的信息,也会有利于废旧产品的回收,从而使企业降低成本增加收益.比如,机械制造企业,若在广告中加入回收的信息,让消费者更加了解这一点,就可以增加机械以及机械零部件的回收率,企业因此会节省大量的生产成本.同时,对社会而言,不仅减少了资源的浪费,也是促进环保和可持续发展的一种重要手段.因此,确定最优的广告投入水平、采取何种广告模式可以收到更好的效果成为企业要研究的另一个课题.
目前,闭环供应链的研究已经取得了相当丰厚的成果.主要集中在逆向物流系统的构建、回收渠道的选择、产品定价、广告投入模式的选择、供应链利润协调等问题上.文献[1]研究分析了闭环供应链节点企业再制造决策效率的高低.文章中他们将不同决策下的企业的收益和集成式结构相比较,发现分散式闭环供应链总是存在不同程度的效率损失.研究表明,在分散式决策中效率损失是不可避免的,只有通过契约实现利益共享才能实现双赢.一些学者研究了逆向供应链的节点企业的利润协调问题[2-4].他们构建了一个较为完善的逆向物流系统,并研究分析了供应链的利润协调机制,并在此基础上建立了一个逆向物流系统的协调决策和利润共享模型.利用这一模型,他们比较分析了不同回收模式下有无协调机制两种情况下的产品销售价格、市场需求和逆向供应链的利润.
许多学者从不同的角度分析了闭环供应链的广告投入决策,并分析了各种决策模型的效率,为企业选择合适的广告决策模型提供了理论依据.谭建和王先甲[5-6]在假设广告既能影响市场需求又能影响回收率的条件下,研究了零售商回收时,制造商广告和零售商广告存在两种情况.他们分别对闭环供应链的最优广告水平、产品批发价和销售价、供应链中各节点企业的利润和供应链总体利润进行了研究,并且进行了对 析.研究结果表明：对市场定位不同、所处发展阶段不同、拥有不同市场目标的企业而言,要在激烈的竞争中占据不败之地,就要选择适合企业自身发展特点的渠道策略.易余胤等[7-8]人构建了一个具广告效应的闭环供应链博弈模型.利用这一模型,他们研究了广告效应对供应链上各节点企业的生产和定价策略的影响,并且分析了闭环供应链的协调性能.首先,研究了不同决策方式下的广告投入量、回收率和广告分担率.然后,根据研究结果进一步分析了广告效应对各决策变量和利润的影响.最后,运用数值仿真的方法,从渠道效率和收益分配比两方面考察了广告合作对闭环供应链的协调性能的影响.在这些研究的基础上,得到了一些重要的结论：广告合作能够在一定程度上增加广告投入量、提高废旧物品的回收率和节点企业的利润,是实现闭环供应链协调的一种重要方法.
综合各类文献可知,单纯由一方直接投入广告或者简单地约定收益配比并不一定能够取得较好的成果,所以许多学者对供应链的性能协调,做了相当多更加深入的研究.初叶萍、张曙红[9]从广告投入影响消费者效用及消费者偏好的角度,考虑了三种常见博弈决策模式下的最优定价和广告投入,并设计了一种非合作博弈的比较有效的利益协调机制.文献[10-11]在合同约定收益共享比例的基础上提出了特许经营权的方法,并最终实现了闭环供应链的利润最大化.在国外,大量学者的研究对闭环供应链的发展完善起到了举足轻重的作用.他们在回收渠道的选择、闭环供应链的性能协调上都做了大量的文献[12]研究.Mehdi等[13]就建立了一个具有广告合作的闭环供应链模型,制造商和零售商相互合作,互利互惠.在这一模型中,分析了广告投入、产品价格在合作博弈和非合作博弈时的纳什均衡和斯坦科尔伯格均衡.
结论：大学硕士与本科广告效应毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写广告效应的演讲方面论文范文。
博弈视角下农产品闭环供应链协调机制分析
内容摘要：闭环供应链是一种以资源循环利用和封闭处理为核心的新型供应链运作模式。本文运用博弈理论，对由农户、销售商和回收商构成的一条农产品闭环供应。
随机需求下闭环供应链协调收入费用共享契约
摘要：从供应链的角度，可持续发展的基本要求就是由“资源—生产—消费—废弃”的单向开环供应链到“资源—生产—消费—再生资源”闭环反馈式供应链的转化。
由零售商负责回收多期闭环供应链网络均衡
摘要：本文研究了零售商回收模式下多期闭环供应链网络均衡问题。制造商通过零售渠道将产品销售给消费者，以满足消费市场需求，同时消费产生的废旧品由零售。
闭环供应链中销售商具有风险规避效应协调
摘要：对由一个风险中性制造商和一个具有风险规避特性的销售商组成的两阶闭环供应链，使用loss-averse模型测度销售商的风险规避特性，构建了考。