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艺术品电商论文参考文献：
1月19日,央视爆出“书画市场*一条龙”的新闻让书画市场瑟瑟发抖,有人说“这是艺术品市场转折点的前夜”.同样让业内人士满怀期待的是,酝酿了17年的艺术品电商市场迎来了艺术消费时代.
多迹象预示艺术消费时代来临
我国艺术市场主要分为一级市场、二级市场和*市场3个层次,一级市场以艺术经纪人、画廊和艺术博览会等为核心,二级市场以拍卖业为核心,*市场处于一二级市场之间,以艺术品电商等其他形式为核心.
全国政协委员、雅昌文化集团董事长万捷在接受《经济》记者采访时表示,艺术品从强调资产性质逐步转变为偏重功能性质.“以往艺术品的出现总是和证券、房地产挂钩,体现其*增值的特性；十八大以后,艺术品的礼品属性减弱,业内人士意识到培育市场的重要性.经过几年的发展,艺术品现在更偏向欣赏和装饰功能,比如艺术品作为艺术家居、公共环境的装饰品等.”
由此带来的则是消费市场的转变.高价艺术品依然以拍卖的形式提供供给,中低价艺术品中不适合传统画廊经营的部分正在催生新的市场——艺术品电商市场.万捷解释说,根据现实情况来看,在供给端,90%以上的艺术家没有通过画廊*的方式售卖作品,而是采用委托给画店或者消费者直接到艺术家家里购买的方式,少数会辅以线上渠道.在消费端,还有很多消费者因为艺术品市场的高门槛、专业性等原因不知道应该到哪里买适合自己的艺术品.
而且不容忽略的是目前涉及艺术的300万在校生,他们中每年有几十万学生会毕业,一部分会成为艺术家,这部分艺术家的线下销售渠道并不顺畅,他们的作品同样需要销售、需要渠道.“由此来说,在未来,艺术品电商是必然,艺术消费走向大众处于正在进行时的状态.”万捷说.
中国拍卖协会副秘书长欧树英也明显感觉到近两年向她咨询书画的人越来越多.她告诉《经济》记者,艺术品给消费者带来的关于美的独特体验是其他领域无法替代的.从艺术市场的需求端看,随着越来越多的人对艺术消费感兴趣,特别是受过一定艺术教育、对互联网有天生好感的年轻一代消费群体的逐渐成熟,新的艺术消费时代正在到来.“从艺术市场的供给端看,目前艺术品交易与互联网的结合存在多种形式,一是艺术品电商的自营部分,二是在每场主流拍卖公司的拍卖会现场.当然,还有些艺术品电商也会主动就艺术品资源和拍卖公司或者艺术品机构合作,形成更紧密的市场合力.”
政策层面也为艺术品电商的发展搭建了较为理想的大环境.以艺术领域中的文物艺术品来说,其进口关税从2012年的12%降至6%.《2017年关税调整方案》中更是明确把包括油画、粉画、雕版画和各种材料制的雕塑品原件等在内的三个税则号的关税暂行税率降至3%.而且《国家文物事业发展“十三五”规划》也鼓励民间合法*.
根据易拍全球对艺术品在线交易的数据统计,2016年数据显示目前市场上已有40%的用户曾经至少有一次在线交易艺术品的经历,有45%的用户愿意尝试在线交易,与2015年相比有明显的增长.而易拍全球本身2016年、2017年活跃买家的增长率都超过了100%.“从近一两年的情况来看,随着中国艺术品市场的逐渐转型,艺术品*投资市场与消费市场都迎来了发展,高端市场与低端市场在同步推进,在线艺术品交易开始回暖.”易拍全球副总经理牛志萍向《经济》记者介绍说.
艺术家信心略显不足
《经济》记者随机咨询了30位涵盖国画、工笔画、油画等门类艺术家的书画销售情况,令人尴尬的是,他们对艺术消费时代到来的信心不足.
与万捷了解的一样,艺术家们采用的销售渠道以周围朋友介绍、经纪人运作等线下形式为主,只有当线下卖不动的时候,才会往线上考虑.他们认为“线下更接地气儿,而且线下售卖作品获得的收入足够自己和家人的各种开销”.
一位不愿透露姓名的书画家告诉《经济》记者：“我们圈内的人也尝试在网上售卖,但效果几乎为零,很难成交,唯一的好处就是能扩大宣传,增加*度.”谈及线上交易的顾虑,书画家们担心“价格无法平衡”,即网上价格高了买家接受不了,价格低了自己觉得亏了,这样一直下去也没办法长久.
荣宝斋在线执行董事李春林在接受《經济》记者采访时坦承：“艺术品电商走自营这条路太艰难了,其中最难平衡的就是艺术家作品的价格.”
自营不仅意味着要和每一位艺术家打交道,一个十几人的团队能接触到上千位艺术家就很不错了,还需要不断维护.如果作品是从画廊、经纪人处征集,就会简单很多,也能减少很多人力、物力.
但此举又会出现另外一个问题：难以保证艺术作品的品质.李春林解释说,大众对艺术品鉴赏能力的不同,导致“俗”一点的书画家作品比专业艺术家的作品利润要高出很多.追逐更高利润是人的本性,但对艺术品电商来说,长此以往,会面临平台作品越来越差、价格越来越低的窘境.
不仅如此,“艺术品消费时代来临的口号已经喊了很多年,却未曾见实质性的爆发.”上述书画家直言不讳.的确,从2000年第一家艺术品电商企业嘉德在线创立开始,中国便有了艺术品电商的雏形,自此以后,每过一段时间就会出现“艺术品消费时代来临”的小*.
艺术互联网大会创始人王槄多年来一直关注艺术品电商的发展,他告诉《经济》记者,我国的艺术品电商经历了两个阶段,一是2000年-2012年,这期间随着艺术品市场处于行业上升期,一批艺术互联网企业应运而生；二是2012年-2017年,艺术品市场出现历史性拐点,整个艺术品市场交易出现大规模下滑,与此同时,国内的互联网产业十分火爆,艺术品电商出现了又一个风口.“大多数靠烧钱为主的艺术品电商基本都走向了灭亡,最终存活下来的已经积累了几十万甚至上百万的用户,形成了自己的商业模式.但真正艺术消费市场的爆发却迟迟未实现.”
线上线下并非零和博弈
艺术品的消费群体有两种,一种是真正的艺术品玩家,他们注重拍卖时的体验和线下的交流,很少通过线上购买艺术品,另一种是艺术品消费市场和衍生家居市场的需求者,他们会觉得线上的选择更为方便和多元.
结论：适合艺术品电商论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关汉唐艺术品交易所开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
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