互联网金融行为城乡差异,本论文为您写互联网毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
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摘 要：本文在对重庆市城乡居民的互联网金融行为进行调研的基础上,剖析了农村居民和城市居民在互联网金融支付行为、投资理财行为以及认知等方面的差异,发现城乡居民对互联网金融发展前景看好,但仍有部分居民,尤其是农村居民对互联网金融了解有限；居 要了解和使用的是互联网金融支付平台和余额宝等理财产品,对P 和众筹不够了解；城乡居民认识互联网金融的渠道存在差异；城乡居民认为方便快捷是互联网金融的主要优势,个人信息和资金安全问题是互联网金融的主要劣势.
关键词：互联网金融行为；城乡居民；差异研究；问卷调查
中图分类号：F830 文献标识码： B 文章编号：1674-2265（2016）02-0043-07
一、引言
当前,具有开放、共享、平等、普惠等特点的互联网金融,正以其独特的经营模式和价值创造方式,影响着传统金融业务,逐步成为整个金融生态体系中不可忽视的新型业态.互联网金融的健康发展一定程度上将加速金融体系的创新步伐, 倒逼金融体系改革,推动普惠金融的发展,让整个金融体系更好地为小微企业、“三农”等实体经济服务.
本文在对重庆市城乡居民的互联网金融行为进行实地调研的基础上,找出农村居民和城市居民互联网金融行为的差异,并提出针对性建议.对城乡地区互联网金融发展差异的探讨,顺应了国家进一步深化金融改革和鼓励金融创新的总方针,符合我国进一步建设金融强国的思路；有利于解决传统金融体系的缺陷,一定程度上加速金融体系的创新、深化金融改革,拓展我国金融市场的深度和广度,促进金融市场的发育和成熟,提升整个金融体系的服务水平和可持续发展能力；有助于解决长期以来传统金融在金融需求有效满足方面的城乡发展不平衡问题,更好地实 融对三农的支持作用,使现代金融服务更多地惠及农村居民,帮助农民提高生活水平,加速我国普惠金融的发展.作为西部地区的重要增长极、长江上游地区的经济中心,以及全国统筹城乡综合配套改革试验区,重庆在促进区域协调发展、统筹城乡改革中具有重要的战略地位.但是,重庆集大城市、大农村、大山区、大库区于一体,地区间发展不平衡,城乡经济社会发展差异很大,其突出的城乡二元经济结构已经成为我国基本国情的缩影.基于此,本文选择以重庆为例,分析农村居民和城市居民互联网金融行为的差异以及差异产生的原因和影响,并提出缩小城乡互联网金融发展差距的针对性建议,研究结果具有广泛的推广意义.
二、文献综述
目前,国内关于互联网金融的研究主要集中在以下三个方面：
第一,探讨互联网金融的内涵及发展模式.谢平、邹传伟（2012）首次提出互联网金融模式的概念,他们认为现代信息科技将对金融模式产生颠覆性影响.“互联网金融模式”是既不同于商业银行间接融资,也不同于资本市场直接融资的第三种金融模式.曾刚（2012）认为,互联网金融的发展,对我国金融结构优化有重要促进作用,互联网金融模式比传统金融模式更加贴近金融市场.周宇（2013）按照推进主体把互联网金融业态分为三种类型,并分析了互联网金融给传统金融及金融监管带来的深远影响.饶越（2014）在分析美国的互联网金融发展经验的基础上,结合我国互联网金融发展环境,探析国内的互联网金融模式.
第二,探讨互联网金融的风险及监管问题.陈林（2013）概括了互联网金融的形式和特点,从六个方面探讨了互联网金融对传统金融以及金融监管的影响,并提出了关于互联网金融监管的政策建议.刘越、徐超、于品显（2014）认为互联网金融面临的特殊风险主要有技术风险、业务风险和法律风险.互联网金融仍处于发展初期,目前应主要倡导自律监管,传统的金融监管措施不适宜用于互联网金融.高汉（2014）认为互联网金融存在市场风险和道德风险.我国应通过对互联网金融企业实施业务许可证制度、建立征信制度、制定行业自律准则等来保护投资者利益和防范金融风险.
第三,探讨互联网金融对传统金融机构的影响.梁璋、沈凡（2013）探讨商业银行在互联网金融领域的实践和优劣势,为银行在新金融模式下的转型和发展提出了新的思路.袁博、李永刚和张逸龙（2013）分析了我国互联网金融发展的现状,提出商业银行需通过服务功能创新、服务渠道创新和平台模式创新应对互联网金融的冲击和挑战.王硕、李强（2015）从受众群体、体验感知等多个维度分析了互联网金融模式下客户消费行为的变化,并在剖析其对商业银行影响的基础上,从客户、物理网点等角度提出商业银行转型和发展的相关政策建议.
综上所述,我国学者主要是对互联网金融发展现状、发展模式、存在问题、金融监管、对传统金融机构的影响等方面进行研究,多是采用规范分析的方法,从理论上和宏观层面进行分析,缺乏实地调查研究,从微观层面,特别是从互联网金融行为的视角运用微观数据进行实证研究的很少,基于城乡居民互联网金融行为的比较研究目前还未发现.
三、重庆市城乡居民互联网金融行为调查分析
本次问卷调查在重庆市各个区县同时开展,共发放问卷2000份,其中城镇1000份、农村1000份.共收回有效问卷1892份,其中城镇962份、农村930份.本次调查样本男女比例相当,包括不同年龄段、不同学历层次人群,涵盖多种职业群体,具有较强的代表性.
(一)城乡居民互联网金融支付行为分析
1. 支付渠道的选择情况.如图1所示,城乡居民在网上购物支付渠道的选择上,以“网上银行”和“第三方支付平台”为主,71.96%的城镇居民和54.48%的农村居民选择网上银行支付,67.99%的城镇居民和56.57%的农村居民选第三方支付平台支付,城镇居民使用这两种支付方式的比例更高.
从图2可以看出,在汇款方式的选择上,城镇居民使用“第三方支付平台”的比例最高（61.11%）,其次是“网上银行”（58.99%）和“银行柜台”（58.47%）；农村居民使用“银行柜台”的比例最高（70.48%）,远高于“第三方支付平台”（46.67%）和“网上银行”（44.19%）.城镇居民使用第三方支付平台和网上银行的比例高于农村居民,但是农村居民使用银行柜台的比例高于城镇居民.
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