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轮回的悲壮
若不是命中注定,互联网界都逃不过只有老大没有老二的规律.
3月1日晚,去哪儿宣布完成和远洋管理有限公司的私有化协议,并从纳斯达克退市,成为后者的全资子公司.
一纸文书,让去哪儿40个月的纳斯达克之路宣告终结,也让充满杀伤力和想象力的“搅局者”以沦为平庸者结局.
2005年百度上市折射出搜索技术步入佳境的时代格局.就在那一年,去哪儿创立,倚重搜索技术在OTA领域硬是撕开了一个大局.
“比价搜索+TTS交易系统”成功完成了去哪儿商业闭环的打造,正因如此,它开始在OTA领域所向披靡.在互联网激战正酣的2006年,携程的市值超过10亿美元,而去哪儿刚刚完成2000万美元A轮融资.
不过十载,去哪儿登陆纳斯达克,挂牌首日开盘价28.35美元.由于市场过热,开盘22秒交易暂停,五分钟后,交易恢复,涨幅一度超过130%.
没想到的是,在战场上得不到去哪儿的携程,直接在谈判桌上拿下了它.2015年10月,携程以和百度置换股权的方式,直接和去哪儿合并,持有去哪儿45%的股权.
至此,去哪儿的路途被抹上了一笔浓重的悲剧色彩.
2016年6月,去哪儿的私有化提上了日程,时至今日,去哪儿从纳斯达克退市.
从2005年到2017年,正好历经十二载一轮回.去哪儿的比价技术曾经在OTA领域横扫千军,曾经采用近乎“自杀式的襲击”剑指携程.去哪儿在战场上犹如狼先锋,给OTA老大造成群狼战大象的危局.去哪儿犹如披上“技术”铠甲的战士,期盼着凯旋的荣光.
十二载一轮回注定了去哪儿的悲情结局,也终结了一段富有想象力的在线旅行的历史.
被招安之后
去哪儿是这个商业巨擘的名字,也是摆在眼前的问号.
“目前就是私有化了,后续如何我们也还不知道.”去哪儿的相关负责人对新金融观察记者表示,去哪儿各个团队基本上都已和携程整合.
目前,去哪儿仍然保留之前的几项业务：机票、酒店、门票和周边游、用车、度假.“在营收方面,机票还是第一,酒店排在第二.”上述负责人表示.
私有化的同时,携程也在一步步调整、优化去哪儿的业务框架.据之前去哪儿的内部人员透露,为了适应携程,业务也有很大调整,伴随着的是办公室的搬移、部门的改名、裁员和老员工的挥泪离开.
携程和去哪儿合并后,加速的不仅仅是人事的调整.
携程将中低端酒店业务交由去哪儿,自身保有高端酒店业务.有关人士认为,携程不太可能大刀阔斧地精简去哪儿的业务,仍然会保持其作为综合性旅游平台的特性.
同时,业内人士预测,去哪儿或不再进行风险较大的创新业务研发,转向经营携程已运营成熟、具备盈利空间的业务比如酒店包房业务等,以减少亏损获得较高估值,待时机成熟时再重新推向资本市场.
去哪儿从纳斯达克退市后,完成整合的携程系成本上将进一步降低,利润依旧可观,未来的成长性仍被业内看好.
在2016年的上两个季度,携程表示自己的亏损主要是整合去哪儿的业务所导致的.后来,由于团队、采购分销、库存等多个方面已经完成优化,整体的成本有所控制,使去哪儿恢复了高效运营的技术公司模式,第三季度也实现了净盈利.
风云已突变
昔日在线旅游OTA巨头携程、去哪儿、艺龙三足鼎立的局面,早已伴随着2015年携程对艺龙、去哪儿的连续并购彻底宣告结束.
毫无疑问,“合并+退市”之后的去哪儿已经完完全全属于携程.但这并不意味着携程一家独大.
当前的在线旅游行业,虽不及OTA三巨头时期那般硝烟弥漫,但在携程和去哪儿、艺龙合并后的整合期,市场出现了更多的大玩家.标品市场基本格局已定,随着消费的升级、中产阶级的崛起,出境游、写作游等发展空间巨大.
面对巨大的市场空间,各方势力都摩拳擦掌.
途牛在获得京东领投的5亿美元战略投资后,又拿下海航5亿美元战略投资.同程旅游则获得万达领投的60亿元融资.众信、凯撒等传统旅游企业集团也都加快了并购的步伐.
当前的旅游消费早已被分为十大巨头系的天下：携程系、海航系、万达系、复星系、首旅系、阿里系、新美大系、中旅系、锦江系、腾邦系.各大在线旅游巨头也早已从线上争战逐渐演变到抢滩线下资源.
近万亿的市场,各方都在垂涎.
前有携程,后有阿里和新美大,中间还有各家线下旅游企业,在线旅游行业内的竞争激烈程度可想而知.
一个时代结束的同时,也开启了下一个时代.OTA大幕下即将上演的会是新一轮的竞逐.
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