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自2013年起,多屏趋势已经不仅是用户层面,而是营销层面的热点.然而跨屏投放却一直面临着诸多挑战,比如广告主的多屏投放,极有可能是针对同一用户在其不同设备上的重复投放,如何才能让跨屏投放更加精准?
全网用户识别：技术解决跨屏难题
严格意义上说,理想状态下的跨屏广告投放至少要做到三点：1、跨屏识别,即用户不管切换过几个设备,广告主也知道是同一个人;2、跨屏投放.能了解单一用户在不同设备上的不同行为,并实现跨屏定向投放;3、能够做到全局、跨装置的广告投放频次控制,让广告更均匀、规律地投放.
在2015年,随着多屏趋势的增强,跨屏投放广告技术将继续向以上描述的理想化效果发展.
首先,针对跨屏识别及跨屏追踪用户,业内一致认同的是,以同一*在多屏登陆,才是判定为同一用户的可靠标准.但就目前,国内外常用的做法都是通过样本用户或者算法来近似推算.而要想真正实现跨屏识别的理想态,就要全网统一ID,这要基于足够大量级的平台才可实现.优酷土豆集团首席营销官董亚卫表示：“优酷土豆集团和阿里巴巴在大数据融合之后,双方目前已推出全网用户ID,现在多屏用户的识别度已经达到80%以上.”
其次,跨屏定向投放,则建立在跨屏识别基础上.基于大数据,不仅能够跨屏识别用户,而且可以收集到此用户在电脑、手机和平板上的不同行为数据.“可以实现跨屏追踪,甚至做到跨营销活动、跨媒体的追踪.”董亚卫说.
此外,离线观看视频的用户也能实现追投,“在优酷土豆移动端下载内容观看的用户,占移动端视频用户的四分之一.以往的投放,很有可能约四分之一的用户未触及,通过新的营销体系,新的系统,可以做到离线广告的投放.”
创新互动广告：创意让跨屏嗨起来
未来,跨屏投放广告技术将跨越视频内外、跨越线上线下、跨越多个屏幕,围绕用户,越来越精准,伴随于此,越来越多的创新广告形式也将逐步呈现,优酷土豆超级跨屏广告就是其中一个.
超级跨屏广告,顾名思义就是利用PC端+移动端的优势投放广告,先在PC大屏将广告展示效果发挥到最佳,继而将互动落地移动端,利用“触、控、听、说、写”等多种优势,让品牌和用户的沟通更加有趣.
2014年STORM电子音乐节,一向以热情、年轻为标签的百威,以“玩字造乐”活动作为电音节的突破口,针对的是电音爱好者、年轻一代受众.百威选择“超级跨屏”这一创新广告形式,携手优酷,进行了一场迅速铺开的造势活动.
用户在参加“玩字造乐”活动时,在PC端填写的即兴歌词,通过二维码扫描,可以实时的传输到移动端.移动端则作为扩展屏、互动屏,让用户收听、*自己的作品,并结合移动端便捷的转发特性,召唤更多朋友的参和,迅速扩散.
好玩的创意自然不会被用户拒绝.活动结束后统计数据,百威广告*突破4000万次,超过50万份用户自创电音舞曲提交到活动平台,成功参和率超过1%.
结论：关于更有趣方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关更有趣的英语怎么说论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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