甜蜜时光张哲君跨界即无界,本文关于甜蜜时光论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
甜蜜时光论文参考文献：
跨界或者无界,都是对市场解构后再次重新定位的一种营销方式,是未来营销创新的趋势.
跨界营销中最常见是“1+1”模式（主流+主流等于新蓝海模式）.就是将两个流行主体进行优势嫁接,从而得到一些新的产品个性,然后可以开辟一个全新的蓝海市场.比如在汽车领域中,在对传统汽车市场解构重新定位后,既有着跑车化的动力,也有着轿车化的舒适的轿跑车就成了一个新的蓝海市场.
跨界还有很多案例,比如白酒领域里面将中国传统的“家文化”移植到白酒行业,一句“孔府家酒,叫人想家”让孔府家酒跨入了新品类里的“黄金十年”.而在油漆领域里面,鳄鱼漆将“彩妆”概念移植到了油漆行业,创造了彩妆立体墙面漆新品类,局部区域市场占有率一度超过立邦漆.但在化妆品领域里面我比较推崇云南白药牙膏,完美的将云南白药在药线的价值嫁接到日化口腔护理领域,在向国际牙膏品牌挑战中,成功撕开一个口,撬开了一个新的高端市场.为中国本土品牌树立了一个榜样,依靠跨界思路,创造出了一个“高端非传统牙膏”的蓝海典范.
甜蜜时光也是跨界营销的践行者.只不过甜蜜时光跨的界有的点特别,不是传统的将其他行业的价值模式进行简单复制,而是讲究将各界资源的战略整合.
在定位“全球优质资源整合者”之后,甜蜜时光跨的第一界就是整合欧洲、台湾、中国三地各界优势资源应用于面膜领域,让甜蜜时光一开始就根植于欧洲轻时尚的文化,讲时尚又不唯时尚,时尚的同时又能回归自我,回归自然.让甜蜜时光变成不仅仅是面膜,还是一种生活方式.
而在供应链上,甜蜜时光打破了品牌方和OEM合作传统的界,OEM厂不再是简单的生产方,而是品牌的要素企业.比如甜蜜时光的战略合作伙伴,世界高档面膜第一供应商——台湾贝豪,就不再只是一个简单的生产商,还肩负着成为未来面膜行业价值创造的标杆,从而和甜蜜时光形成合力,共同打造价值传播和价值创造新的标杆.所以,我们会看到甜蜜时光和贝豪的合作,已经突破了传统的界.
品牌传播方面的整合,甜蜜时光则跨到了时尚潮流界里开始探索之旅.继2013年品牌植入赞助“刘德华2013全球巡回演唱会”一举获得成功之后.2014年,甜蜜时光将瞄准电影领域.目前正在和某大型传媒公司洽谈战略式深入合作,方式将不拘泥于传统的电影植入和简单的广告赞助.
（注：张哲君是广州至上麦禾企业有限公司总经理,运营甜蜜时光面膜品牌）
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