媒体融合:浅述传统媒体弯道超车的机会,关于免费传统媒体论文范文在这里免费下载与阅读,为您的传统媒体相关论文写作提供资料。
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【摘 要】随着科学技术及数字技术水平的不断提升,世界范围内不断出现媒体融合的趋势,在未来,我国产业格局的发展方向将受到媒体融合的决定.媒体融合背景下,传统媒体必然会受到一定的影响,但也有着自身独特的优势,传统媒体应在充分利用自身独特优势的基础上,打破影响,实现“弯道超车”.本文首先介绍了媒体融合给传统媒体带来的影响,接着分析了媒体融合背景下传统媒体实现弯道超车的做法.
【关键词】媒体融合；传统媒体；弯道超车
广电、报业均属于传统媒体,在传统媒体背景下,与广电媒体转型相比,报业媒体转型的难度相对较大.层面出台了媒体融合政策细则后,尽管报业在财务、发展方面仍然比较焦虑,但在思想上可以稍微放松.不过,放松思想的前提应为在自身独特优势的基础上抓住改革带来的机遇,促使自身实现弯道超车,提升自身的发展速度,与媒体融合的发展趋势、发展速度相适应.
一、 媒体融合对传統媒体的影响
1983年,浦尔教授在《Technologies of Freedom》中提出了“媒体融合”的概念,描述此概念时,将其称之为未来趋势,是指在数字技术作用下,融合多种媒介载体.根据媒体融合的概念,会逐渐消除各个媒体间的界限.实际上,媒体融合的概念包含狭义和广义两种,从狭义方面看,仅指融合各种媒介形态,并产生质变,产生新型的媒介形态,如手机报纸；从广义方面看,除媒介形态的融合外,也融合了与媒介相关的各个要素,如媒介功能融合、媒介传播手段融合等①.媒体融合并非为媒体自主选择行为,而是信息传播发展至一定阶段后的必然选择.
传统媒体与新媒体属于相对的概念,与报纸相比,电视即属于新媒体,在多年的发展之后,当前为新媒体的网络媒体也将会成为传统媒体.随着媒体融合的发展,新媒体的快速转化能力、演变进化程度均会强于传统媒体,这导致传统媒体的发展受到较大影响.在资源开发与占有方面,传统媒体的能力并不如新媒体,导致自身的发展受到较大的威胁,不过,新媒体并不能取代传统媒体而存在,这也为传统媒体的“弯道超车”提供了可能.
二、媒体融合背景下传统媒体实现弯道超车的做法
(一)实现媒介替代“软着陆”
在《人民日报》2017年1月11日发表其撰写的《推进媒体深度融合 打造新型主流媒体》,在文章中,指出,传统媒体与新兴媒体之间的关系并非仅是简单的消与长,随着媒体融合的深度发展,传统媒体与新兴媒体日益凸显出优势互补、此长彼长的态势.不过,有些人在解读这句话时,直接认为传统媒体与新兴媒体都会出现发展,由此一来,就没必要紧张媒体融合下的传统媒体发展.实际上,这是一种严重的误读,从传媒发展历史可以得知,在当前时代中,必然会发生媒介替代,而且个人意志并不会左右媒介替代的发生.对于媒介融合,的推进行为并非是对媒介替代的否定,相反,是对媒介替代的承认,并采取了相应措施应对②.媒介替代过程中,如果主流媒体出现“硬着陆”,断层震荡即会发生,导致处于攻坚期的全面深化改革舆论支持丧失,从而沦落到危险境地中,并无法承受.由此看来,应实现媒介替代的“软着陆”,为传统主流媒体弯道超车提供良好的机会.目前,需要注意体制内媒体的两个行为：第一,转企改制已经逐渐归为平静,各主流媒体处于推动或观望的状态中；第二,在媒体转型中,上海具有比较大的动作,各传统媒体均在尝试战略抛弃业务板块,如东方网将网络论坛、手机报等业务关闭,此种铺路的做法是为了下一阶段更好地转移媒介资源,避免弯道后发展步伐越来越慢.
(二)打开门来大做融合
表示,融合不要关起门来做.媒体融合中,关键在于抛弃门户之见.在互联网时代,媒介融合的底层依托为技术支撑,例如上海报业的“界面”项目,股东包含小米科技、海通证券、360、卓尔传媒等.以往,公信力为媒体需求的核心资源,数据为互联网公司的关键部分,媒体融合后,传统媒体转型时,应结合公信力及数据,看准方向,掌握主导权、控制权,主动出击,走在媒体融合的前端,而不是居于“第二”的位置③.媒体融合应打开门来做,加强与外部的合作,对外合作中,传统媒体应明确,多让利是必不可少的措施,但两个底线必须要坚持,一是绝对不能削弱媒体的公信力,二是对即时数据等相关数据准确掌握.
(三)充分利用各种新技术
近年来,不断出现媒体工作者自杀的消息,这些自杀者中,多数是传统媒体中的新媒体工作者,抑郁症为直接的诱发原因.此种现象揭示出一个问题：传统媒体开展新媒体后,究竟何种素质的工作人员能够胜任新媒体工作.多数人认为,不能丢弃传统媒体的优良传统,尤其是采编及经营方面,同时,还应充分利用各种新媒体技术,这些技术应用时应能对应媒体布局、产品谋划等.以传统媒体的报纸为例,新闻价值判断、深度思维、把关能力为其具备的独特优势,在媒体融合中,这些独特优势仍然具备较高的价值,传统媒体应将这些独特优势与新媒体技术融合起来,有效地实现转型④.传统媒体应改变原有的单向传播思维,加强与受众之间的互动,实现新闻信息的双向传播,同时,传统媒体中的新媒体工作者应不断强化自身的“深度思维”,对新闻信息进行深度加工,扩大传播范围及影响力.此外,传统媒体工作者还应不断提升自身的技术水平,促使自身逐渐转化为复合型人才.
(四)秉持“快”互联网思维
在互联网时代,信息更新速度非常快,人们在浏览信息时,会做出比较,选择信息更新速度相对更快的互联网媒体.“界面”创建时,发刊词中暗含了三个问题：第一,服务意识中应以用户中心为本位,以此为出发点,研发媒体融合与转型产品,以便能协调改革前端、后台,做强相互关系,提升传统媒体的新媒体生命力；第二,碎片化传播为互联网时代中主流的传播模式,此种模式具有无与伦比的效能及,不过,理性疏阔、系统思维缺位的缺陷比较容易发生,因此,新媒体呼吁“信媒体”；第三,在采编体制与深度操作思维协同的基础上,以“快”思维做“信媒体”,以能与碎片化传播节奏相一致,提升媒体自身在行业中的竞争力⑤.当前,开展转型工作的报业集团数量已经比较多,但从速度上看,均比较缓慢,而且部分报业集团仅将目光放置在APP研发、微信与微博的开通等,实现“人有我有”后即满足于现状,并未真正实现融合与转型.实际上,传统媒体要想真正实现媒体融合与转型,应在思想上快速转变,坚持实事求是,顺应发展趋势,彻底地达到弯道超车的目的.
结论
信息传播发展过程中,必然会发生媒体融合,此种背景下,传统媒体应依托于自身的独特优势,充分利用新媒体技术,加强对外合作,在“快”思维的指导下,尽快实现融合与转型,实现传统媒体的长久发展.
注释：
①李启瑞,宋春风.转型：新媒体基因+传统媒体灵魂——广西日报传媒集团推动媒体融合的思考与探索[J].中国记者,2014,（07）：13-15
②慎海雄.遵循新闻传播规律抢占媒体融合制高点——新华社媒体融合发展的实践与思考[J].新闻与写作,2014,（11）：50-53
③夏威.新媒体融合发展要警惕“微信、微博依赖风险”[J].当代电视,2015,（03）：8-9
④宋建武.媒体融合：传媒业全面深化改革的新起点[J].新闻爱好者,2015,（01）：20-23
⑤胡鹏飞.树立互联网思维打造广电APP——媒体融合背景下城市电视台的“弯道超车”[J].南方电视学刊,2015,（01）：113-114
[作者简介：张海波（1984-）,男,汉族,河北人,记者,中级；研究方向：新闻传播.]
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【主持人简介】郝菁：2013年5月进入湖北日报传媒集团荆楚网，先后在频道运营中心、经济新闻中心、编辑中心工作，现在频道编辑部从事编辑工作。曾获。
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