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方太论文参考文献：
“能吸烟、能消气、能外形拉风似跑车、能安静稳重似摆设,最好效果油烟机就是‘方太全新一代风魔方’.”这是方太为其2013年最新抽油烟机产品打的“广告词”.而将产品定位为高端厨电,方太的产品标准写道：“有最核心前沿的技术、最好的产品和工艺,使产品具有前瞻性和设计感,配合最佳服务体验实现物超所值.”简单讲,高端厨电是技术标准、产品性能、市场营销、用户服务全程领先.
话很好听,要能做得到才管用,尤其是做出来市场买账的“好产品”,这是王道.方太实践的成绩显示,其高端厨电迄今连续9年销量第一,市场占有率平均保持在40%左右.方太内部人称,方太能不断出好产品,与理工男茅忠群对产品的狂热有关.在公司里,他才是最大的产品经理,方太的超级产品经理.
方太“二代接班”是传闻
在方太集团总部位于宁波慈溪的园区中,即使在早晨上班时间,也很少见到急匆匆赶路的员工.原来,这里工作的数千人,大部分都住在集团提供的宿舍中,走几步路就能到达工作地点.这种节奏,对那些每天要花数小时在上班路上的人来说,算得上一种奢望.
不过换个角度看,这样一来,方太员工的工作与生活又似乎难以区隔.平常时候,虽然厂区内有超市、健身房等生活设施,还可以去可以容纳600人的多功能厅看最新上映的电影,但都市的热闹生活,离这里还是有些距离.仅是从慈溪开车到上海,也要2个小时.
没有外界诱惑,身边都是同事,方太员工觉得工作的环境相对单纯,全心投入工作也有氛围.
这里的厂区非常安静整洁,巧克力色的建筑,有点大学校园的味道.虽然这些楼宇投入使用已经有几年了,但在南方湿润的气候里,它们依然显得一尘不染.上班时间,也很少见到人在工作区外面的空间走动,连规定的可吸烟区,也见不到人影.
有着18年历史的方太,在外人眼里,却和这安静的园区完全不同.无论是同行还是跨行业的人,对于方太有各种各样的兴趣.有的人知道方太已经经历了父传子,想探究方太怎么交接班；有的人是接触了方太的厨电产品,想知道方太怎么搞产品研发制造；还有的人,觉得茅忠群父子都太低调而“神秘”,就想知道他们怎么生活和工作等
方太虽然比不上很多百年企业,发展历程相对不长,但同样有很多引人注目的话题和故事,这里面不排除和实际有出入的信息.比如,很多人把茅忠群定义为富二代,但这个说法并不准确,事实上,从一开始茅忠群就是方太的创立者和领导者.
1994年,茅忠群从上海交通大学硕士毕业,按照原来的规划,他本应该去美国接着读博士学位,可是,在毕业的前两三个月,父亲茅理翔的一通电话说服了他留下来,让他为家族的生意出力.
那个时候,茅理翔的点业务遇到瓶颈,他希望儿子能来帮忙,父子俩一起把这块业务做好.年轻的茅忠群已经看到,这块市场容量有限,再做下去无非是陷入低端战,大家都赚不到钱.
茅忠群决定调整方向,锚定厨电行业,从抽油烟机开始尝试.当时的抽油烟机市场,其实也并非蓝海,老板、帅康等竞争品牌,彼时就已经在业内搏杀.茅忠群不想卷入这这种战团——打战太没前途,方太要将注意力集中在高端厨电市场.
所谓高端与否,在消费者眼里,信号最准确.而那时候在卖场里标出高价的产品,无一例外都是国外品牌.中国本土厨电行业,甚至整个家电行业,则都在低价位竞争.
这样的情形,让年轻的茅忠群斗志倍增——方太一定要做中国的高端厨电品牌.理科生出身的茅忠群,将“高端”直接翻译为“完美的产品”——这为方太日后近20年的发展定下基调,即企业理念以产品而非营销战略为核心.这些年下来,在方太的卖场里,从没出现过拿抽油烟机吸案板之类的“杂技”表演,引人注意的只有产品,这包括方太的产品设计外观、性能和品质.
行业机海鏖战,方太产品怒放
1996年,方太与浙江大学合作进行设计,推出第一款深型机,这也是国内第一款真正经过了工业设计的抽油烟机,比市场上最贵的产品还要高20%,当年的销售额就达到4000万元.
次年,即1997年,方太邀请香港美食节目主持人来方太做广告,当年便凭这款单一产品,创造了年销售量40多万台的奇迹——像苹果手机一样,方太用一个型号的产品,打败了其他品牌的机海战术.
初战告捷之后,因为了解到消费者成套购买灶具的习惯,方太的产品线逐渐延伸,方太牌产品变得多元化起来.不仅包括售价上千的嵌入式灶具（当时市面上的台式灶具,售价才100多元）,还有嵌入式消毒柜、微波炉和烤箱等,并最终形成了今天的厨电产品系列——在未来,“嵌入式”厨电已经被方太确定为主要方向.
这背后依托的改变,是厨房不再是偏居一隅的小角落,而是一家人生活、交流,甚至读书学习的综合场所.这种改变并非自然而然出现的.从最开始的简单操作间,到现在的开放式厨房,首先是厨房理念发生了变化,由此带动厨房电器不断升级；然后,是厨房产品跟得上市场步伐.两方面缺一不可,好产品才可能诞生.
方太做到了先人一步,2001年便把产品功能与时尚合二为一,在中国首创“欧式外观,中国芯”的塔式油烟机,并在当年市场占有率接近百分之百.而如今,在方太位于上海的高端厨电体验馆里,名为“柏厨”的整体厨房样板间,呈现开放式的空间设计——这要拜油烟机这个产品所赐,让厨房不再必须和其他空间区隔；同时,样板间还大量使用嵌入式厨电产品、可升降的厨房台面,最终呈现一体化的视觉感受——这不仅基于打理起来方便考虑,还让人感到极富科技感.
洞悉家居趋势并满足新需要,才谈得上抓住了未来机会.方太摸准了这个脉络,专注于不断提升产品的品质、性能,从标准制定到设计制造,每个环节都不敢省功夫.如今,方太坚持每年以不低于销售额5%的费用,投入前瞻性厨电科技研究.迄今方太拥有6000平米的厨电实验室,其中,有2个国家级实验室.方太还将产品本身与人品、企品的重要性划等号,并定义为方太的核心价值.
结论：关于本文可作为方太方面的大学硕士与本科毕业论文方太论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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