新媒体对外传播中政治领域公共人物媒介形象呈现,该文是关于对外传播论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
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[摘 要]随着互联网技术的不断发展,社交媒体的影响力不断扩大.同时,自2015年来,我国重大外交事件较为集中,包括 访关、G20杭州峰会等.这一系列影响力较大的事件为我国媒体提供了良好的宣传契机.在国际舞台上塑造中国形象、彰显国家实力,合理布局海外社交媒体变得日趋重要.在此背景下,本文以“第一夫人”彭*一年多的时间内在《人民日报》、新华社、央视新闻推特英文主*上的报道为例,归纳出我国媒体在报道领导人上进行的有益尝试和不足之处,为进一步提升我国政治领域公众人物形象对外报道的传播效果提供参考.
[关键词]“第一夫人”；新媒体；对外传播
一、研究方法
本研究主要采取内容分析法,对《人民日报》（@PD.China）、新华社（@XHNews）和央视新闻（@cctvnews）关于“第一夫人”彭*的推特报道进行文本分析.研究以2015年5月1日至2016年9月10日为时间段,以“Peng Liyuan”、“China’s first lady”等为关键词,在推特高级搜索中进行检索,共获得报道113篇,其中《人民日报》占50篇,新华社占35篇,央视新闻占28篇.本研究对相关报道的数量、主题和内容、表现形式进行了梳理和分析.
二、“第一夫人”形象报道的内容分析
2.1报道数量
图表1两推特主*关于“第一夫人”彭*的报道数量比较
从表1可以看出,相同时间段内报道数量存在差距,第一大原因是媒体的定位不同.新华社定位是一个全球性通讯社,因此“第一夫人”的报道所占比例较小：而《人民日报》和央视新闻定位仍以中国的新闻为主,因此关于“第一夫人”的报道所占比例较大.其次,媒体本身不同的日均推特数量也会造成“第一夫人”报道数量的差异.
2.2报道主题
从统计数据来看,三家媒体都倾向于关注彭*的外交活动,包括陪同访问、参加会议和活动等.
其次,彭丽嫒热心慈善的形象也是媒体报道的一大侧重点.此类报道多关注彭*到访各国特殊儿童学校以及作为“结核病和艾滋病防治亲善大使”的形象.
三家媒体对于彭丽嫒作为时尚形象报道都比较少,唯一的报道是关于彭丽嫒已成为时尚标志以及其卡通形象在网络走红的现象.
2.3表现形式
从表现形式上来看,无论是《人民日报》还是新华社、央视新闻,三家媒体都侧重于使用图片加文字的传统形式,该形式比重均超过了90%.除此之外,三家媒体都对综合利用多媒体形式做出了新的尝试.
三、央媒海外社交媒体政治领域公共人物报道的有益实践
3.1使用感性政治艺术,减少公众和公共人物距离感
所谓感性政治,就是指为了捍卫政治权力,采取一些象征性元素和纪念性仪式来调动公众的情绪,以达到相应的政治意图.西方领 常使用的则是“平民法则”：一方面是指在拍摄过程中运用客观性的平拍.在三大央媒的推特内容中,彭丽嫒的形象均为平拍的形式.另一方面是指对领导人媒介形象的呈现“去权威化”和“神圣化”.我国央媒具体操作为通过刻画领导人的细节动作、神态和言语来突出领导人自身的个性特点和个人魅力.
3.2融合多种新媒体报道形式,使内容更加全面生动
上文已分析在报道彭*时,三大媒体均综合使用文字、图片、视频、GIF动图等形式.多种媒体形式的组合使用,极大地丰富了报道的信息量,提升了報道的视觉效果.
3_3报道角度上敢于创新,突破传统话语体系
随着新媒体的不断发展,严肃、正经话语体系逐渐被改变,政治公众人物通过社交媒体呈现的形象日益生动鲜活.
从形式上来看,《人民日报》的一大突破就是使用了漫画版的彭丽嫒形象,体现了央媒报道向时尚化、大众化的转变.从角度上来看,央媒逐渐增加了对于彭丽嫒作为普通人角色的报道.如最近的报道中,彭*生活化的表情和动作出现在了媒体之中.
四、提升政治领域公共人物媒介形象对外传播效果的建议
4.1加快实现新媒体平台和传统媒体报道风格差异化
传统的一句话介绍新闻主要信息的形式往往对受众缺乏吸引力.对此,媒体应加快实现新媒体平台和传统媒体报道风格差异化,根据新媒体平台的特点发表和之相适应的内容.
4.2重视海外受众兴趣,降低流程性内容比例,增加观点性内容比例
现有报道中,流程性报道所占比例高达90%以上.但是对于海外受众而言,中国国家事务和其关系不大,因此容易给人一种“自说自话”的感觉,其传播效果往往也大打折扣.
因此在政治领域公众人物发表讲话时,可摒弃以往的通稿形式,转而从其讲话内容中提炼出演讲者对普遍性议题的鲜明观点,这样受众可将报道内容和社会实际相结合,达到更好的传播效果.
4_3拓宽新媒体传播渠道,综合利用社交媒体
现如今,微博上已有“*粉丝团”,虽然*所有者并不是彭丽嫒本人,但可看作政治领域公众人物在社交媒体上的有益尝试.开通海外个人社交*,首先,可构建新媒体环境下公众人物和低成本、高效率的沟通平台,便于和海内外公众进行即时反馈；其次,可回归公众人物的普通人角色,塑造更加“接地气”的形象；最后,可和其他国家政要形成互动,达到良好的沟通效果.
结论：关于对外传播方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关《对外传播》论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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