让有声书畅销潜质和声俱来,本文关于有声书论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
有声书论文参考文献：
【摘 要】 随着我国人民经济生活水平的提高、物流环节的完善,以及社群电商的崛起,有声书在未来将拥有广阔的市场前景和无穷的潜力.二十一世纪出版社集团牢牢抓住契机,通过高品质的有声书打造品牌形象,凭借技术创新和交互性创意,让二十一世纪有声书成为行业内产品的引领者.
【关 键 词】有声书；畅销；经验；市场前景
【作者单位】黄震,二十一世纪出版社集团,南极熊出版有限公司.
【中图分类号】G230.7 【文献标识码】A
隨着阅读载体的形式不断增多,人们的阅读习惯发生翻天覆地的变化.多媒体技术的发展,让屏幕成为继纸张之后的第二大阅读载体,不论是Kindle类型的专业阅读器,还是电脑、平板、手机等兼具阅读功能的设备,都在出版界掀起了一阵阵阅读和出版的创新浪潮.随着听书和有声书模式的兴起,一些听书网站,如“喜马拉雅FM”“荔枝FM”,甚至一些音像类出版社自建的听书网站,抓住了人们利用碎片时间学习的特点,通过免费引流、部分精品课程收费的方式在短时间内汇聚了大量人气,实现了如火如荼的发展.
但从当前有声书的市场反应来看,不论是纯听书的音频还是兼具图书功能的有声书,都鲜有爆款产品问世,二者在营销推广和终端销售等环节依然存在诸多需要解决的问题.那么,究竟应该如何将畅销的基因注入有声书的出版呢?这值得业内同人思考.
一、有声书的本质：听书和有声书不应脱离图书载体
不论是听书还是有声书,其本质依然是内容为王.有些听书网站担心影响畅销书的销量,多会选取公版和销量不佳的图书作为免费引流的有声书.这些内容并非出版社的优质内容,即使推出免费有声版也很难吸引优质的客户群体,而高端的收费精品内容又不能及时跟进,最终导致很多听书网站没落.
听书虽然提供了利用碎片时间阅读的方案,但纯听书的方式更适合对小说、散文等进行浅阅读.因为在听书的过程中,人们除了容易走神和受到外界的干扰,也很难边听边记忆、边思考.听书既没有多媒体动画来得直观,也不像纸质书更适合深度阅读.所以与其将听书当作一种独立的阅读形式,不如将其与图书结合,作为图书的增值功能和特色功能来提升图书的价值.而在少儿图书领域,很少有以纯听书形式存在的音频文件,即使是一些自媒体和公众号所朗读的听书音频,内容也来自出版社出版的童书,只能作为图书的附加产品存在.
我国自古就有听书的传统,例如评书、评话、评弹等休闲类浅阅读的听书文化形式.到了需要深阅读的学习层面,所谓听书就成了听先生说书,其实这一类听书,还是离不开书本本身.既然有先生说书,为什么还离不开书本呢?其实,文化素养就如同搭积木一般,需要层层累积.最起码的文化素养是识字,再高一级的文化素养是绘画艺术,而在文字和绘画之后,更高一个层面的文化素养便是声音.听书的过程,除了能加深人们对书本内容的印象,还能令人们根据语调、语气等抽象的东西来感受文字所不能传达的深意.善于听的人往往拥有比常人更丰沛的情感、更丰富的想象力和更强的创造力,相对而言可能情商更高,也更乐观、善良和开朗.
所以,有声书应该是声音和书的巧妙融合,让声音成为书本内容的延伸,其本质不应脱离图书载体.
二、有声书的出版现状：没有单独品类,制作成本高,经营风险大
在目前的市场上,虽然有声书的品种日益增多,功能也越来越富有创意,但是始终没有一个单独的品类.以少儿图书市场中的有声书为例,虽然少儿类的有声书类别较多,有随书的CD光盘,有点按式的发声书,有兼具发声和互动功能的玩具绘本,有可以敲击或弹奏的乐器书、点读笔、学习机配书等,内容涵盖了音乐、童谣、儿歌、英语、国学、动物和交通工具的声音等,但是它并没有被当作一个单独的大品类独立陈列和统计,而是分散在低幼启蒙、少儿艺术、卡片挂图、少儿英语、国学经典等众多品类中,难以让读者形成专门的有声书的概念.
有声书的形式多种多样且新颖,当下比较流行的是通过扫描二维码收听网络音频.形式多样化使得有声书的制作工艺和制作技术更加复杂,增加了出版成本,出版社要花费更多的时间、投入更多的人力物力去管理和运作有声书.所以,除了少数专业做有声书的出版社外,绝大多数出版社暂时不会将有声书作为自己的重点产品,对有声书的推广自然就缺乏力度.而在市场上,由于部分经销商缺乏有声书的销售和维护经验,再加上有些物流的暴力行径使得有声书在送货过程中极易被损坏,残损率较高,被退货的有声书往往会因残损无法二次销售,这使得有声书的发货、退货和报残成本比一般图书高出许多,所以,渠道内的经销商对有声书进货会慎之又慎.综上所述,有声书制作周期长、价格偏高、易损坏.此外,考虑到目前我国国民收入和消费水平仍未达到发达国家水平,有声书暂时还不具备成为大众产品的条件.
三、有声书的发展前景：优质内容和先进技术,定位高品质的图书
近几年,得益于我国人民生活水平不断提升,以及物流管理体系日益完善,有声书市场潜力巨大,发展前景喜人.学习机、点读笔、AR和VR等技术的发展,促使一些知名的外企,如迪士尼、BBC等陆续推出了自己的有声书,唤醒了市场对高品质有声书的需求.这些引进的有声书涉及儿歌、童谣、幼儿英语等多个领域,大多集中在童书和早教教具书领域.因为相对于文字,声音能更直观、更容易地调动幼儿的情绪,幼儿对能发出声音、能发光和具有互动性的电子产品非常有兴趣.鉴于外版有声书的成功,目前我国市面上大多数有声童书兼具一定的教学功能,这也符合当下童书玩具化、童书教具化、童书有声化的发展趋势.
在市场推广方面,这些外企和国内一些做有声书的出版社,如迪士尼、乐乐趣等公司,大多在书店里设置有声书体验专区,配备有相关经验的专人为读者展示和演示有声书,带给读者良好的阅读体验,并为读者提供专业的选书咨询服务,以及一系列完善的售后服务.这就解决了有声书在传统书店中随处堆放、无人演示的痛点难题.同时,专柜推荐也能进一步提升有声书的档次和品牌形象,让读者获得更好的购买体验.
结论：关于本文可作为有声书方面的大学硕士与本科毕业论文有声书平台有哪些论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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