媒体融合三重逻辑其走向,该文是关于逻辑论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
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〔摘 要〕 从媒体融合的实践来看,我国媒体融合受到政治、市场和技术三重逻辑的影响.三者既有各自的运行规则,也会以不同的组合方式在不同的历史阶段相互影响,以形成不同的传媒融合过程和结果.其中技术逻辑对政治逻辑产生了最直接的冲击,而媒体融合的效果则取决于政治逻辑和市场逻辑相互关系的调整.未来影响我国媒体融合的首要因素还是政治逻辑,需要在体制上协调政治逻辑和市场逻辑的相互关系,注意技术逻辑和政治逻辑的良性互动,逐渐适应并突出市场的决定性作用.
〔关键词〕 媒体融合,技术逻辑,市场逻辑,政治逻辑,未来走向
〔中图分类号〕D630 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1004-4175（2014）06-0092-05
2014年8月18日,在 全面深化改革领导小组第四次会议上, 就媒体融合发表了重要讲话,会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》.这是继2013年8月全国宣传工作会议、11月颁布《 关于全面深化改革若干重大问题的决定》之后,党 结合宣传思想和意识形态工作,对传统媒体和新兴媒体融合发展提出的第三次高规格的政策部署.《意见》指出,媒体融合要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合.结合一年前在上海市委的直接推动下,解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团被融合为上海报业集团的相关举措,本文认为,当前我国的传媒业正经历上个世纪90年代报业集团化以来传媒整体结构的第二次大规模转型.如果前次可以被认为是市场逻辑的直接推动,则这次明显是技术逻辑和市场逻辑的联合冲击.传统媒体在新媒体日益广泛和深入的市场压迫下,从2005年以来就逐渐面临广告份额和受众资源的大量流失.在社会层面和政治层面造成的影响则是社会舆论和社会文化秩序的逐渐离散,意识形态和价值体系面临解构和再次重构的压力.此次 层级的政策部署正是以一贯的政治逻辑从顶层设计开始希望以媒体融合为突破口,重新确立党报党刊的主流媒体阵地,以保障国家的意识形态安全.鉴于我国当前传媒业发展的现状,本文认为技术、市场和政治是影响我国媒体融合的三重逻辑,如果要理解我国传媒融合的特点和未来走向必须要明确这三重逻辑的内涵和关系.特别是对政治逻辑主导作用的理解,将直接指向我国传媒体制的本质.
一、媒体融合的三重逻辑
“逻辑不是关于思维的外在形式的学说,而是等关于世界的全部具体内容的以及对它的认识的发展规律的学说,即对世界的认识的历史的总计、总和、结论.” 〔1 〕 （P77 ）技术、市场和政治的逻辑是人类社会发展过程中自然形成、同时被不断修正并被选择性利用的内在规范.它们对于世界各国传媒业的发展及其融合都有影响,只是在特定国家和特定发展阶段的表现形式不同而已.因此,了解这些逻辑对我国传媒融合的影响,必须首先了解这些逻辑的基本内容.
（一）技术逻辑,一般来讲是指技术依据其自然属性而产生的对社会生活的广泛影响.技术逻辑内含着“技术决定论”的意思,即认为技术是独立于社会其他因素的客观存在的社会力量.在媒介研究领域,爱森斯坦、英尼斯和麦克卢汉等人就发展出了“媒介中心论”或“传播技术决定论”,认为“任何传播技术的历史,结果都能够激励发明的步伐和物质方面的潜力,而一些理论则倾向于认定明显的历史阶段” 〔2 〕 （P72 ）.除此之外,技术逻辑更为深刻的影响还在于改变了人类社会的生存方式和竞争规则.对于当前我国传媒业的发展现状来说,这一点非常明显.在某种程度上,新媒体的竞争优势在于新技术对旧技术的优势,新的技术规范会改变信息的传播方式和交易方式,会使所有基于前一代技术的市场过时.技术逻辑正是以这种方式重组了传媒市场秩序,并对社会生活产生了广泛的影响.
技术融合延伸并扩展了它的逻辑内涵.必须明确的是,技术融合并不是基于外力的融合,而是基于技术本身特点的融合,因此是一种自发自为式的自然发展逻辑.对于媒体的技术融合而言,它的逻辑内涵发生了某种变化,即凸显了自由主义式的意识形态.当前,这种具有自由倾向的意识形态正潜移默化地渗入人的思维方式、生活方式和工作方式,从而对传统媒介及由它们建构的传播秩序形成挑战.随着技术硬件和软件的极速普及,这种挑战终于引发了传统媒体的转型和重组.
（二）市场逻辑,是人们依据市场供求关系进行自由交换的社会资源配置方式.市场逻辑是现代社会进行资源分配的普适性规则.具体来说就是,它的产生和存在是社会发展的客观规律,是在伴随着生产力的进步出现剩余产品、劳动分工和商品交换等社会因素的基础上自然产生的资源配置方式.另外,市场逻辑内在于市场交换之中,是产品和服务的自愿交换.其本质既是对物的所有权的交易,也是人的权利的自由交易.同时,这种交易又必须是在特定的制度框架下来完成的.对于传媒市场而言,它的市场逻辑有一定的特殊性,它运营于“双元产品市场”, 即传媒一方面通过售卖信息来获取相关收听、收视或订阅费用；另一方面通过相关的广告机构,将它的受众资源以商品的形式卖给广告主,以获取广告费用.
市场融合体现了丰富的逻辑内涵.进入新世纪以来,互联网经济的快速发展引发了市场融合规范的革命性变化.对于一般的市场行为来说,最明显的变化是交易平台的融合、流通渠道的融合和服务体系的融合.对于媒体产业来说,也具有类似的特征.由于技术直接打通了不同类型媒体间的传统壁垒,因而加速了彼此之间的融合发展.例如,数字电视的出现就推动了广电产业和电信产业的融合发展.另外,在技术经济的推动下,媒体产业的资本流动速度加快,传媒组织资本结构日益多元化,因此组织间融合的效率和规模也不断提高.对于我国传媒业的市场融合发展,当前最鲜明的特点还是新媒体内部融合的市场化程度、规范化程度和国际化程度日益加深.这直接刺激了传统媒体对自身体制和组织结构的改革,并因此推动了传统媒体和新媒体在市场融合方面的进展.
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