媒介渠道融合，互动新闻平台崛起,此文是一篇媒介论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
媒介论文参考文献：
【摘 要】论文研究的目的试分析传统新闻媒体如何转换原有传播渠道到新媒体传播渠道,以澎湃新闻新媒体平台为例,它是互联网技术创新和新闻价值传承的结合体,其中包括使用多渠道宣传,将原创内容品牌化,施行多媒体融合战略,本文从媒介融合的背景下分析传统媒介和新兴媒介融合的渠道,从渠道融合发展角度入手,选择在融合中最具有代表性的案例,从生产内容、生产频率、生产平台、用户等方面分析讨论,通过理论和实证相结合的方式,探究中国传统新闻媒体和新兴新闻媒介渠道融合.
【关键词】渠道融合；新媒体；澎湃新闻
一、引言
数字化时代的来临,传统媒体尤其是纸质媒体正在面临着寒冬.大型媒体的传播力量将消弱,因为新兴技术发展降低了传播的成本.新闻业垄断性的产业模式正在发生悄悄地变化,已经演变成多元化主义的网络传播模式,即公民和新闻专业机构的新闻实务混合模式.不过目前来看,传统新闻机构积极寻求自己的转型突破之道,充分利用“互联网+”的模式,把原有孤立的各传统新闻采编播部门相连,通过大数据完成部门之间信息交换.主要的传统新闻机构在互联网空间中建立了自己的领域,这些子网站很快就占据了主导地位,因为这些网站或客户端得到母公司（专业新闻机构）强大的交叉扶持支持,可以使用多个新闻采集源,也能利用母公司强大的影响力来获取受众的信赖.根据皮尤研究所数据分析,受众浏览率最高的排名靠前7%的网站,新闻和信息内容集成率高达80%,而这些网站都是传统专业新闻机构旗下所属的子网站.换句话来说,互联网的崛起并没有使主要的新闻机构土崩瓦解.相反,互联网使传统新闻机构扩展了跨技术霸权.具体来说,在2010-2011年度世界 问量排名前十位的新闻网站中,只有1个独立的网站《赫芬顿邮报》；剩下的9个网站均为传统新闻机构的网络网站或者客户端,比如《纽约时报》和《人民日报》.2011年3月,美国排名前十的新闻网站只有1个独立的网络媒体——《赫芬顿邮报》,剩下的是4家电视台网站、3家纸媒网站和两个综合性商业网站.在中国,2011年排名前十的新闻网站中没有1家是独立的网上媒体；所有靠前的位置都被传统主流电视、报纸和内容集成商占据了.
作为传统纸质媒体和互联网融合的实践不仅是内容的融合更是渠道的融合,澎湃新闻的出现是上海报业集团改革实践的关键一步.澎湃新闻的团队是原东方早报的采编人员,作为传统纸质媒体和新媒体渠道融合的实践,对新旧媒体融合的方式进行思考.
二、“澎湃新闻”内容的生产
(一)生产主体：从专业化到社会化
从传播者角度来说,新闻从业者（记者、编辑）是构成传统新闻生产模式的重要组成部分,他们通过编码传递到受众解码的传播方式来进行专业化生产.但是新闻信息采集成本高.而现在由于生产新闻信息技术成本降低,在互联网时代下,由于技术成本的降低,每一个用户都是信息的集成者即形成自媒体,用户获取新闻的方式不再是单一的单向传播接收,而是选择双向传播方式,从理论上讲每一个人都有可能参和到新闻生产的过程中,通过自媒体来记录和发布一些自己亲眼目击或者经过调查的新闻信息.以澎湃新闻客户端为例,它可以根据用户的自我需求,制定新闻问答产品在功能设置上允许受众参和,用户针对新闻事件,可以进行评论或发布自己意见等.再加上澎湃新闻对用户生产内容UGC的整合,越来越多的受众参和评论和被评论的过程中,实现“草根媒体人”的价值需求.传统媒体在很大程度上正在被公民记者取代.新闻生产不再是一个专业机构封闭机制,而是共同参和、协同生产的活动,原东方早报采编人员也通过客户端和热情的自媒体人拥抱新技术协同产生的力量,接受创新生产和新闻采编权利的重新分配.
(二)生产机构：从封闭性到开放性
由少数垄断性的媒体集团,新闻生产的过程被看作是封闭性的,受众往往只被媒体设置议程,很少有机会选择新闻生产内容.但互联网上,专业新闻从业者和公民记者之间的传统界限越来越模糊,一些延伸性或跟踪性报道的发布得益于公民记者的参和和运作,这使得传统新闻机构也依赖信息广泛的公民记者调查.这导致很多自媒体人先于传统新闻机构发布新闻线索,直接呈现在公众面前.澎湃新闻开创了问答式新闻信息对话采取模式,就某一个热点话题和焦点问题可以积极邀请受众参和讨论和发表自己的意见和观点.受众不但可以在互联网这个他们熟悉的平台上进行新闻生产活动,获得自我满足,同时也可以自主发布资讯,发表意见或观点.同时,还可以频繁地参和互动,澎湃新闻客户端非常注重参和者的反馈意见及感受,针对参和者普遍关心的新闻事件进行优化.参和者可以提出问题,再由其他参和者进行解答.UGC（用户生成内容）的概念是互动新闻的核心,澎湃新闻客户端很好地利用新媒体技术打造一个渠道融合的开放性平台.澎湃新闻工作人员意识到通过聚合型媒介平台可以转变受众被动接受新闻信息的思维模式.集中体现在“UGC的用户体验”和“公众参和”两个层面,用户将自己原创内容通过澎湃新闻客户端进行发布,澎湃新闻提供给用户产生内容的平台.但是公众参和大幅度提高了新闻把关人的要求,由于参和者原创新闻源可信度不高,澎湃新闻把关人利用新媒体手段核实报道并及时更新；“透明化意味着在新闻生产中一种新的表达意识”,这些都克服了用户原创内容可信度的不足,大大增强了新闻机构的开放性和透明性.
(三)生产渠道：新闻源渠道的多元化
传统新闻机构垄断着内容生产体系和信息传输渠道,并且是一个独立的单向模式,新闻从业人员倾向于选择体制内的信息源,常常忽视公众提供的信息,这就造成官员、专家更多地成为记者的信息源,出现在报道中.然而互联网的发展,至少改变传统的消息源权力结构,以澎湃新闻为例,采用多元思维,主要是内容来源主体在于成百上千的成熟的民间媒体人,打破固有的封闭新闻生产渠道,澎湃新闻采编团队不再是唯一的内容生产者,邀请用户参和,将客户端定义为信息和内容交流的平台,实现新闻互动双向流动,成为优质内容为核心,信息源多元化,信息资源共享的平台.
(四)生产压力：公众舆论影响力
澎湃新闻客户端初衷以原创和高品质的时政新闻内容为重要发展方向.针对目前传统时政新闻内容同质化程度高、新闻主题雷同以及过于刻板教条的发展趋势,澎湃新闻提出“时政”和“思想”两大口号,针对大众进行新闻传播活动.通过澎湃新闻媒体客户端的发展,上海报业集团切实增强了传播力、公信力、影响力,成为名副其实的新型主流媒体,让公众舆论和官方舆论产生互动和交流.
过去,新闻权力的主要经营者来自于政府、商业利益和专业主义,受众获取新闻内容完全通过固定模式来驱动.如今,公众舆论的话语权在传统媒体中所剩无几,而且互联网的出现为中国公众舆论提供了新的平台.由此可见网络民意对新闻巨大的影响,尤其是新闻生产.澎湃新闻一开始就以原创和品质内容著称,针对目前网络新闻主题不鲜明及内容娱乐化的现状,澎湃新闻客户端所有的数字内容和服务的提供都利用新媒体技术传播,充分激发和集合网络受众在现实生活中对公权力的监督压力.强调新媒体中网络受众舆论监督的高度参和性,从而形成传统媒体批评报道和网络舆论监督的融合.
结语
澎湃新闻的创新主要依托传统媒体转型这面大旗,将优质的传统新闻内容移植到新平台,但是媒介渠道融合度较低,澎湃新闻中多数采用类似传统报道形式,以文字和图片报道为主,配以少量的视频.因此传统纸媒在受到互联网市场冲击下,“内容为王”将向“渠道为王”、“用户为王”的方向改变.随着渠道的不断扩展以及技术的不断创新,实现“用户为王”和“渠道技术为王”的双轨并行发展.
参考文献：
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[作者简介：傅异非,研究生,助教；研究方向：新闻和传播.]
结论：关于媒介方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关媒介专员是死工资吗论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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