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摘 要：施拉姆是早期传播学的代表人物,他在《大众传播媒介和社会发展》一书中认为传播在新兴发展中国家在改变国家发展模式这一过程中发挥了主要的作用,大众传播媒介的发展能够加速发展中国家的现代化发展.本文将通过浅析施拉姆在《大众传播媒介和社会发展》的几大主要观点来加以辩证思考,并试论他的思想对中国这一发展中国家的借鉴意义.
关键词：施拉姆 发展中国家 大众传播媒介 文化冲突 借鉴
施拉姆是位毕生致力于传播研究的美国学者,对传播学这门学科的创立和发展做出了杰出的贡献,被誉为传播学的集大成者.{1}在应用性研究上,施拉姆最关注的大课题就是发展中国家如何利用媒介加快现代化进程.他的著作《大众传播媒介和社会发展》系统地阐述了发展中国家怎样利用传播媒介促进经济和社会发展的问题.大众传播媒介之于发展中国家究竟是何意义,有待人们以辩证、客观的眼光加以考究.
一、关于大众媒介和国家发展理论的研究
1.通过信息流动以动员人力资源 施拉姆在书中将目光聚焦在发展中国家（不发达国家）,在书的开始他通过巴尼和艾菲两家引出不发达国家的人的问题：人代表着一种没有被充分利用的资源.而造成这一现实的原因则是“较多高度发达国家都经历过产业革命或类似的革命,而不发达国家则没有经历过或只是在有限的范围内或只在有限的居民阶层经历过”{2}.发展中国家渴望发展,要求变革,而变革的一大困难就是人民,因此不发达国家面临着“把他们呆滞的社会传统改变得富有活力,富有进取性和朝气蓬勃”{3}的挑战.而实现这一设想的唯一办法,就是充分利用现代化的传播事业.通过自由的信息流通将人们从愚昧和单方面的操纵下解放出来,将他们引入决策过程并参加现代化的改革过程.
然而信息的流通无论在国家间还是国家内都是不均衡的.在国家间主要是发达国家向发展中国家流动,从而造成“哪里最需要信息材料、人际联系和欠发达国家的新闻,哪里就最难获得它们”的现象.而在国内情况则更为复杂,信息水平随着和城市距离的增加而迅速下降.这是因为在一个国家内由于贫富差距、发展不平衡往往存在两个传播体系：主要使用大众媒介、信息流通迅速的城市传播体系和主要通过人际传播的缓慢孤立的农村传播体系.而在农村地区,由于一些社会文化习俗根深蒂固地植入民众的心中,想要立刻通过大众传播媒介改变当地民众的风俗习惯是很难的,特别是传统文化往往对变革有抵触的心理.而这就意味着在最需要变革的地方变革会受到威胁,甚至遭到抵制.因此要向现代传播转变以充分动力人力资源就要关注信息的流通.在这一过程中应该减少信息的损失,把信息转化并使之在当地得到采用,再用从其他渠道获得的更有针对性的信息加以补充.
施拉姆通过详细的数据支持综合分析了发展中国家的信息流通问题,指出要通过加强信息的自由流通以更好地推动人力资源对社会的发展.这一观点有传播学的角度着手剖析了造成国家不发达的一大原因,可谓有理有据,具体深入.
2.通过大众传播媒介加速信息流动以服务于国家发展 施拉姆认为信息流通在世界上的不均衡和大众传播媒介的遍及度有很大的关系.大众传播媒介的不均衡遍及正是造成这一信息鸿沟的一大要素.在发展中国家,由于识文断字问题尤其是在农村,语言问题及财政资金问题,大众传播媒介处于比较匮乏的状态.国内城市和农村的差距也很大.解决这一问题的方法无疑是要扩大媒介的规模和影响,可以通过地区电气化来提供发展电子媒介所需要的电力,通过学校教育和其他种种扫盲措施来增加人民的识字率.
但怎样才能有效地使用大众传播媒介使之服务于国家发展?在变革的过程中,首先要利用文化联系即“透彻地了解文化,理解人们打算进行的变革只是生活所有形式的一部分”,因为一些传统文化如亚洲企业中的家族制度往往存在对变革的抵制；其次还要利用团体关系即正视团体准则,在涉及团体准则的地方,将人们引入决策的过程并充分利用原有的传播和影响渠道；此外还要教授人们必要技能,使专门技术和整个技术发展步调一致.为了做到这些内容,施拉姆提出了传播在国家的发展中的三项任务：其一是民众要得到关于国家发展的信息,在这一点上,大众传播媒介可以直接完成,起着重要的作用（看守人）；其二是在具体决策过程中,要有更多的民众有参和其中的机会,在许多情况下完成这种团体决策,人际传播是关键的途径,大众传播媒介可以为民众提供信息,起着辅助的作用（决策功能）；其三是必须教授人们必要的技能,这是需要大众传播媒介和人际传播互相结合共同完成的（教育功能）.
施拉姆的这些论断无疑是在多次的实地考察的数据分析的结果上得出的.通过大众传播媒介以加速信息流动从而加速变革的过程,这一观点直观地指出了发展中国家变革过程中的一大问题以及如何改善这种情况.从传播学的角度这对于变革缓慢的发展中国家该如何反思具有指导意义.
3.传播研究及建设传播媒介 那么新兴国家怎么发展传播事业呢?施拉姆对从也提出了建议.从学术层面来讲,国家应该重视传播研究即要注重来自受众的反馈,注重受众和媒体及政策官员、领导人的双向交流.发展中国家在传播研究这方面的成果无疑是不足的,因此发展中国家要想发展传播研究就要解决行政问题和工作问题.解决行政问题在于增加受过训练的研究人员,获得短快结果和有永久价值的研究成果.解决工作问题在于不局限于抽样调查的方法,突破采访记者和采访的局限性,了解做出决策的过程并考虑传播研究的成本和效益.恰当的传播研究无疑能提高信息的效率并促进国家迅速顺利地发展.在实践方面,他就发展中国家建设大众传播媒介也提出了很好的建议：国家应该投入足够的资金,制定详细的计划并培训自己的传播人员.
施拉姆有关大众媒介和国家发展方面研究的论述层次分明,引证广泛,论据充分.尽管涉及亚非拉许多发展中国家,对象庞大而复杂,但他的论点突出,事据充足.{4}这些特点都是施拉姆根据发展中国家存在的实际问题进行广泛深入的调查研究和周密深入思考的产物.他的理论成果对研究第三世界发展中国家如何利用大众传播媒介使之服务于社会发展无疑有着极大的指导和借鉴意义.
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