凯迪拉克聚焦勇敢和伟大,这篇凯迪拉克论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
凯迪拉克论文参考文献：
“新美式精神”是品牌的核心,也是我判断一个方案是否能做的非常重要的一个关键词.媒体环境的变化是所有营销人要面对的挑战.如何尽一切可能让消费者感受你所做的事情?这是重点.
刘震
上汽通用汽车凯迪拉克品牌总监
自2007年10月担任凯迪拉克品牌总监至今,全面负责凯迪拉克在中国市场的品牌运作、产品传播和营销推广；先后成功推动凯迪拉克一系列品牌建设、全新产品的上市传播,创意定义凯迪拉克“微电影”概念,以及大量卓有成效的市场推广、赞助合作和客户体验活动,并着力将创新传播理念和推广模式应用于豪华品牌和产品传播,推动凯迪拉克品牌在社交媒体的营销实践.
2016年,上汽通用汽车凯迪拉克品牌累计国内销量达到118,016台,同比增幅47.5%,连续45个月实现销量同比增长,创销量历史纪录.与此同时,在中国豪华车市场上,凯迪拉克的排名从原来的第七位提升至第四位,超越了沃尔沃、雷克萨斯、路虎（不计算捷豹销量）,这是非常瞩目的市场表现.能取得这样的增长,一方面当然是2016年凯迪拉克新品車型层面的成功；另外一方面从品牌的维度看,2015年年底开始,我们在转变诉求、聚焦诉求,代表新美式精神的品牌Slogan“所有的伟大源于勇敢的开始”,将“勇敢”与“伟大”作为传播的核心.
为了让这样的品牌精神被感知,在常规投放之外,我们的思路之一,是利用一些社会化公众关注度事件,特别是你潜在的客户群所关注的一些点,通过延伸与赞助的方式,来输入一些讯息.例如凯迪拉克参与支持各类高端政商峰会、顶级艺术文化、高端风尚赞助和推广体验活动,包括举办两年一度的凯迪拉克设计艺术大展；连续多年赞助上海国际电影节；近年来,先后赞助“不朽的梵高”感映艺术大展；荣誉钜献史诗级舞台巨制《战马》中文版亚洲巡演；创意呈献《蓝人秀》中国巡演；连续五年支持博鳌亚洲论坛；连续三年赞助支持美巡中国赛-凯迪拉克锦标赛、世界高尔夫球锦标赛（WGC）-汇丰冠军赛；在客户体验活动平台方面,打造美国66号公路行,凯迪拉克SRX“纵横开拓之旅”,及凯迪拉克XT5周五探“奇”等深入人心的项目；在全国主要城市的凯迪拉克Vday性能秀已经连续举办了五季.
与此同时,我们也抓住奥运会、欧洲杯这样的大众热点契机,提前准备加巧妙导入品牌诉求.同时,我们也会通过创意来创造一些热点事件,然后将这些热点通过社会化网络的互动与分享进行扩大化,例如2016新春年年有“鱼”凯迪拉克水映大展.
2017年,我们在整体营销预算变化不大的情况下,会研究如何提高营销投放的效率.数字营销预算也不会大幅变化,会尝试一些创新的营销形式,包括借用美国的IP做一些事情.
如何在碎片化时代,利用各种平台、消费者兴趣点去讲述品牌故事,继续拓展“勇敢”与“伟大”的广度与深度,这将是2017年继续的挑战.
2017营销关键词
“新美式精神”是品牌的核心,也是我们判断一个传播活动是否能做的非常重要的一个关键词.这将是凯迪拉克持续的精神核心.前两年给我们的经验就是,营销人考虑的不是主题的不断变换,而是如何在一个持续的主题下,利用好各种各样的平台、兴趣点来讲述你自己的品牌主题与故事,将你的品牌态度更具感染力.
2016营销感悟
我觉得媒体的变化是所有营销人要面对的挑战.如何尽一切可能让消费者感受你所做的事情?这是重点.另一个感悟是：营销是长期工作,不是短期的工作,而且千万不要把短期的东西看得太重.但是,过程当中,短期工作又对长期的铺垫起到非常大的影响作用.
案例工具书
新世相的“逃离北上广”和地铁赠书项目.这两件事情让我看到了并留有印象,但是有意思的是,我至今不知道新世相到底是干吗的?所以这些现象,对营销人来说都是挑战：叫好不一定叫座,有时候大家关注到（你）,未必对你的品牌有帮助.2016年,我看到了很多案例：杜蕾斯、papi酱等但是与2014、2015年比,都是小案子,差异性没那么大.
结论：关于本文可作为凯迪拉克方面的大学硕士与本科毕业论文凯迪拉克论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
成为美国文化符号的要诀开拓。比如，凯迪拉克
年少的时候拥有一辆哈雷，年老的时候拥有一辆凯迪拉克。”这是一个典型的美国梦。对很多美国人来说，凯迪拉克已不仅仅是豪车的象征，它亦是美国文化的缔造。
和凯迪拉克XTS一同进入体验之旅
有时，我们必须离开，才能抵达。”如果留在舒适的惯性区域中不肯求新求变，人类只能活在了无新意的世界中。自从机械工程大师兼企业家Henry M。
中级豪华车中的精英凯迪拉克XTS
凯迪拉克XTS是在传承凯迪拉克百年历史并凝聚全球顶尖设计精华于一身的中级豪华轿车新车型，其极具设计美感的外观，尊贵豪华的内饰，多项领先科技配置，。
凯迪拉克:布拉德·皮特演绎走在未来之前
“穿梭于洛杉矶与旧金山之间，一路上与充满美式文化的创新地标进行对话：KETCHUM YMCA奢华酒店、迪士尼音乐厅、旧金山现代艺术博物馆、金门大。