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老三必死.在中国的互联网圈子里面,一直盛传着这句魔咒.
遥想前几年,58同城与赶集网在上市之前的疯狂竞争行为,大众对分类信息网站的了解,仅仅还停留在这两家网站,行业老三百姓网一直默默无闻.它真正被关注,则是因为前些日子,百度对百姓网入股,然后百姓网快速拆解VIE结构,宣布进击国内新三板.
“老三必死”这种说法真的会在百姓网身上应验吗?在强大对手的挤压之下,它的路或许会越走越窄.但最后干掉它的也许并不是老大和老二,可能另有其人.
Craigslist的中国学徒
我国分类信息的概念是舶来品,其鼻祖Craigslist在美国获得成功之后,姚劲波等人在国内先后创办了分类信息网站.一时间,国内的分类信息网站如雨后春笋般涌现.
在看到了可以借鉴的成功之路后,资本也嗅到了这块蛋糕,强势进行注入.据不完全统计,国内的分类信息网站曾一度突破2000家.但在市场冷静、资本疲软之后,58同城、赶集网、百姓网等还能生存下来的寥寥无几.
百姓网的董事长王建硕从微软出来后,eBay的猎头邀请他加盟,并带队做客齐集——一个早期的分类信息网站,也就是如今百姓网的前身.
2008年,客齐集正式从eBay分拆,王建硕和管理团队以及金沙江创投一起接盘了eBay的大部分资产,客齐集也随即更名为现在的百姓网.从资本机构上,脱离了外资,成为了中国的本土创业公司.
摆脱了eBay的约束,王建硕获得了产品定位和走向的绝对掌控权.
拿网站的设计来看,百姓网坚持Craigslist的简洁高效风格,除了在用户体验上不断改良,用户流程和产品流程都极其简化,没有为了增加收入形式而增加产品分支或模式.
但百姓网下的老百姓并不买账,因为中国人喜欢更加直接的东西,哪怕是密密麻麻的信息,繁杂的分类目录,就算眼睛看到花,给老百姓的感觉也会是这里内容多,东西才多.微软出身的王建硕很难去审视中国人这样的审美观念,但这却是不可回避的.
在2009年,百姓网迎来了契机,做了一件足够接地气的事,与百度达成了合作,百度搜索页右侧开始放置百姓网的链接.而另外一方面,百姓网开始做百度联盟的广告,为其收入做了一次大的变革.
过去,百姓网的定位有点小清新,喜欢把页面做得漂亮一点.但百度的流量接入进来以后,百姓网突然发现,原来中国的互联网是这个样子的.老百姓并不在乎你的页面漂不漂亮,他们每天都有那么多的问题需要解决.风花雪月的事情虽然有趣,但并不如满足老百姓的基本需求意义大.
然而,理想很丰满,现实却很骨感,百姓网从上线至今仍然是亏损的,没有实现真正意义上的稳盈利.百姓网的问题是规模提升要慢一些、难一些,尤其是中国分类信息竞争远比美国惨烈的现实下,这对产品设计的要求非常高,必须建立高度自动化的生态循环体系,才能让整个平台良性运转下去.
巨头影子之下
58同城的赴美上市之路,本身就并不顺利,姚劲波幸运地赶上了上一波中国概念股登陆美股的末班车.然而,这并不代表百姓网就能通过VIE结构赴美上市.在股市受挫、投资遇冷的大环境下,投机者明显对概念股不太感冒——毕竟概念股的另外一层意思,就是目前无法稳定体现其赚钱回报能力.
分类信息本身就是互联网很不容易被注意到的一个角落,如果不是58同城与赶集网的强势高空广告与地推广告的投入,恐怕这个角落很少被世人所看到.
2011年春节,赶集网找来了姚晨骑驴赶集,并高举高打,快速在各个媒体介质上进行覆盖;58同城随即找来杨幂加入到这场宣传战.
而百姓网在广州和上海的尝试失败后,王建硕选择了回避这场广告战.但百姓网应该感谢赶集网与58同城的这次广告战,它们让国内的分类信息行业成为一个被所有人认可的行业,商业模式也逐渐被接纳.
但在姚劲波的世界里,他认为“传统分类信息”已死,传统分类信息网站更像是一个Web1.0的展示性网站,无法解决信用体系、及时沟通、位置服务等问题.
也正因此,58同城上市之后,战略核心随即放在了“本地化运营”.58同城也由此宣布向“生活服务平台”转型.这给了当时还只是老三的百姓网很大的压力.
然而,对百姓网来说,前有58同城和赶集网,后者在资金最青睐分类信息网站的时候,把握住了机会,完成了品牌和运营的扩张.正如“老三魔咒”一般,在这波热潮中,百姓网其实是没有野心地存活着.
在老大、老二巨头的压力下,百姓网曾不同程度的进入房产、招聘、二手等垂直细分领域,但结果不言而喻.百姓网涉足的这些垂直细分领域,58同城与赶集网都早已涵盖,正如广告词那样：这是一个神奇的网站.
而做诸如房产、招聘等领域,都需要强大的运营和*团队来作为支撑,对于百姓网这样的轻公司来说,运营的压力和结果可想而知.所以,百姓网选择介入这些热门领域,是不符合自身情况的,如此冒失必然是生存压力下的无奈之举.
58同城和赶集网合并之后,分类信息行业的模式对比更加极端化.58赶集的出路是要打造垂直分类的闭环交易,做成生活分类信息领域的O2O式平台.而百姓网的出路似乎是扩大自主投放的用户规模,即便要做闭环,也会是轻闭环,大规模喜欢轻体验的用户是百姓网需要做的事.
但此次合并,表面上看,让轻公司的百姓网更加举步维艰.可姚劲波的O2O本地化运营本身就遇到一个强大到可怕的对手,那就是阿里系的支付宝.
结论：适合不知如何写百姓网方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于朝阳百姓网论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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