网络媒体和传统媒体议程设置互动机制,本文关于议程设置论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
议程设置论文参考文献：
摘 要：通过基于新浪微博和报纸关于冰桶挑战的报道数量和内容的分析,探究两者之间的议题互动机制,为实现网络媒体和传统媒体优势互补,更好发挥各自的作用提供借鉴.
关键词：冰桶挑战；新浪微博；议程设置
一、研究缘起
李普曼在《舆论学》一书中提到,我们头脑中关于世界的图景都是通过媒介对外在世界的建构形成的.议题设置是媒体建构世界的主要手段,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式,影响着人们对周围世界的“大事”及重要性的判断.[1]社会现象复杂多变,人们无法得知所有的信息,媒介成为人们获取外部信息的主要渠道.在新媒体环境下,该理论具有了新的意义表达.正如麦库姆斯所言,互联网携带无数新的传播渠道介入,使传播景观发生了巨变.[2]传统媒体不再是设置公共议程的唯一机构,网民可以在网络平台上对网络信息重新进行整合加工,在一定条件下形成新的社会舆论进而影响传统媒体.
基于此,以新浪微博“ALS冰桶挑战”的发展过程、传统报纸媒体对其报道为例,重点分析网络媒体和传统媒体的议程设置互动机制.
二、“ALS冰桶挑战”的发展过程和数据分析
（一）以微博为代表的网络媒体关于“ALS冰桶挑战”的议题设置
1.“ALS冰桶挑战”的兴起
2014年,“ALS冰桶挑战”起源于波士顿.在我国有两个起源：一是一加手机创始人刘作虎率先完成并点名奇虎360CEO周鸿祎、锤子科技CEO罗永浩、华为荣耀业务部总裁刘江峰；二是小米董事长雷军8月18日下午通过微博表示已经接受DST老板Yuri对他的挑战,当天点名百度CEO李彦宏、台湾鸿海董事长郭台铭、香港天王刘德华.自此,这一活动正式进入中国.
2.基于新浪微博的“ALS冰桶挑战”的数据分析
通过新浪微博搜索功能输入“冰桶挑战”得到有关全部微博,以“天”为界定进行微博数目统计得到以下图表：
冰桶挑战首次出现在新浪微博上的时间是2014年8月8号,当天有关微博条数为5条.8月8号到12号出现次数均为个位数,13号到16号四天每天微博数仍然在百位数之内.17号可以说是微博上冰桶挑战数量逐渐增多的分水岭,当天是645条.18号由于冰桶挑战在我国正式开始,微博条数猛增至91759条,到22号达到峰值1761979条.从24号开始,有关冰桶挑战的微博数量呈下降趋势.
由以上数据可以发现,冰桶挑战在微博上的传播过程可以分为四个时期：酝酿期（2014年8月8日—2014年8月17日）、上升期（2014年8月18日—2014年8月20日）、期（2014年8月21日—2014年8月23日）、回落期（2014年8月24至今）.冰桶挑战进行初期,国内并没有人参和,但是从微博统计来看,该议题已经得到了部分网络用户的关注.8月18号正式开始后,该话题以一种裂变方式进行的传播,参和人数不断上升并于19号在微话题上榜.此后,凡在#冰桶挑战#发言的用户都能看到彼此的动态,再加上其“点名”的活动规则最终使其达到微博传播的.在期,每天微博数量高达百万条.通过上表还可以发现,在冰桶挑战的微博发展回落期,下降速度和上升期比是明显放慢的.
（二）基于新浪微博的“ALS冰桶挑战”的文本分析
从微博内容看,酝酿期8月9号,微博认证用户吴丹扬发送第一条相关微博：“这几天Facebook火爆的IceBucketChallenge,录一段视频,接受提名挑战,举一桶冰水从头浇下,然后提名5个人做一样的事等#论无聊美国人真的没输过#”.当天的12条相关微博当中,有11条（包括吴丹扬自己转发1条）是来自于此微博的转发.上升期,8月19号的223727条微博中,内容既有国内许多微博用户接受并点名,也有网友在微博上对冰桶挑战发出“是什么”的疑问,可以说冰桶挑战这一议题真正受关注便是这一时期.此后,冰桶挑战逐渐被微博用户真正了解,到微博数量的期,话题主要变成了各类“点名者”和“被点名者”的“微博秀”.在这一时期有些用户已经发出质疑或者“反娱乐化”的声音.微博用户小小白513：#冰桶挑战#我想说,关注病人和捐款是好事,可是,国外就不说了,中国山区旱区那么多,今年北方也在干旱,有用来挑战的水和冰,我更希望名人明星们把水给庄稼；央小不：冰桶挑战原本是一个志愿者为帮助“渐冻人”群体而发起的挑战活动,如今却演变成各路明星政客的娱乐调侃方式,呵呵,这个世界和谐了.回落期,质疑和反思已变成了主流舆论.
（三）以报纸为代表的传统媒体关于“ALS冰桶挑战”报道分析
在中国知网搜索栏以“冰桶挑战”为题名输入,选择报纸选项,截至最近日期9月24日,共有相关文章73篇.
在73篇报道中,8月19日《新华每日电讯》率先刊发《“冰桶挑战”》,内容以介绍冰桶挑战为主.8月19日到28日连续10天每天都有冰桶挑战的报道；8月29号到9月24号,相关报道并不是每天都出现,1号的5篇报道中2篇出自同一报纸.
总的来看,报道数量出现最多的一天是21日,当天有13篇,统计如下：
而第二峰值出现在8月26日,有10篇相关冰桶挑战的报道,统计如下：
三、“ALS冰桶挑战”的相关微博和报纸报道议程设置互动机制分析
通过以上分析微博和报纸关于冰桶挑战的议题设置,发现两者之间存在着许多互动环节.
首先,冰桶挑战是最先受到新浪微博上用户的关注,并利用微博自身的传播特征得以迅速发展,用户成为此事件的实际议程设置者.曾有西方传播学者这样评价“即媒体的议程设置不能决定受众怎么想,却能决定他们想什么.这就是说,媒体的议题决定受众的议题,受众的话题总是随着媒体跑”[3].传统媒体通过对信息的选择和强调为公众设置议程,影响“公众思考什么”的内容的方式已经被网络媒体的出现所打破,冰桶挑战即是如此.8月18号进入中国后引起了微博用户更大的关注.受此影响成为报纸报道的内容,第二天《新华每日电讯》率先刊发一篇相关报道.
结论：适合不知如何写议程设置方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于议程设置 案例论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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