定位不聚焦品牌无力量,本论文为免费优秀的关于聚焦论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
聚焦论文参考文献：
的确,对华为来说,更好的做法是启用一个新的品牌名,但不是“荣耀”,也不是推出全线消费电子产品.大部分企业将线下品牌延伸到线上,对此,我的个人观点是：差异性明显,运营成本相差大的,应该启用新品牌.否则中长期看,专业线上的同类品牌将胜出,如服装、鞋、手机、食品等.差异性不明显,运营成本相差不大的,可以将线上做为一个渠道,沿用线下老品牌.通常这类行业售后服务所占比重较大,如汽车、空调等.
从中国实例来看,“好想你”定位为“中国红枣领导品牌”,就不精准,“好想你”枣比大部分枣高出50%—100%以上,“中国红枣领导品牌”的定位得不到消费者心智的认同（通常品类领导品牌的品牌溢价为5—10%）,这是聚焦功力不到位导致不成功的代表性案例.“老乡鸡”是另一个蹩脚案例,只有品牌名,没有品类名,顾客用品类思考、用品牌表达,品类名比品牌名更重要,现在老乡鸡定位为“安徽快餐领先品牌”,不是合适的定位概念,只能算是个热销概念,而且这个品牌内涵对于老乡鸡走向全国市场没有帮助,还有阻碍作用.即使后面重新定位,以此为基础也不好,因为“快餐”是个宽泛不聚焦的概念.总之,定位不聚焦、不明确具体,成功就不牢靠,品牌就没有力量.
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